商标的两个关键问题，你了解吗？

商标两大问题，你知道吗？

在当今竞争激烈的市场环境中，商标早已不仅仅是企业产品的标识，更承载着品牌价值、消费者信任和市场竞争优势。然而，尽管越来越多的企业开始重视商标注册与保护，仍有不少企业在实际运营中忽视了两个关键问题：商标近似风险与使用范围限制。这两个问题看似常见，却常常成为企业发展的隐患，甚至导致重大损失。

一、商标近似风险：稍有不慎就侵权

商标近似是商标领域最常出现的问题之一，也是最容易引发法律纠纷的地雷。所谓商标近似，是指一个商标在文字、图形、发音或含义上与已有注册商标过于相似，足以造成消费者的混淆误认。近年来，随着品牌意识增强，大量企业扎堆申请注册商标，使得可选资源逐渐减少，商标近似问题愈发突出。

以2025年的一则新闻为例，某知名饮品品牌A在其新品上市前发现，市场上出现了一款包装风格极其相似的产品，其商标虽未完全相同，但在字体设计、配色方案等方面高度模仿。最终该品牌通过法律手段维权成功，但整个过程耗费大量时间与资金。类似案例屡见不鲜，反映出许多企业在注册商标时缺乏前期调研，未能有效规避近似风险。

那么，如何降低商标近似带来的法律风险呢？

首先，在申请注册前应进行商标检索，查看国家知识产权局数据库中是否存在相同或近似的已注册商标。其次，建议企业在设计商标时注重原创性，避免盲目跟风热门品牌的视觉元素。还可以考虑注册多个防御性商标，形成品牌保护矩阵，防止他人恶意模仿。

二、使用范围限制：超出核定类别可能无效

另一个容易被忽视的问题是商标使用的范围限制。根据我国商标法规定，商标专用权仅限于核准注册的商品或服务类别，若企业在实际经营中超出核定范围使用商标，不仅无法受到法律保护，还可能构成侵权行为。

例如，一家主营服装的品牌B，其注册商标的类别为第25类服装鞋帽，但在后续发展中拓展至家居用品领域，并在相关产品上继续使用原有商标。不久后，另一家企业C在第24类纺织品中注册了相同商标并提起诉讼。法院最终判定品牌B的行为属于超范围使用，需承担相应法律责任。

这一案例提醒我们，企业在发展过程中如果涉及新的业务领域，必须及时进行相应的商标补充注册，确保商标权利覆盖所有使用场景。否则，即使在市场上已经具有一定知名度，也可能因为缺乏合法授权而失去对品牌的控制权。

随着互联网经济的发展，线上线下的融合也带来了商标使用的新挑战。比如，一些传统零售品牌在进军电商时才发现，自己的商标并未涵盖第9类电子设备、第35类广告销售等与网络平台运营密切相关的类别，导致在电商平台推广受限，甚至遭遇抢注。

总结

商标作为企业无形资产的重要组成部分，其价值远不止于一个名称或图案。它关乎品牌声誉、市场竞争力以及长远发展战略。面对商标近似风险与使用范围限制这两大问题，企业唯有加强法律意识、提前布局规划，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现品牌可持续发展。