哪些标记不能作为商标使用？

精选不得作为商标使用的标志有哪些

在当今商业竞争日益激烈的市场环境中，品牌建设已成为企业发展的核心要素之一。而商标作为品牌的视觉载体，不仅承载着企业的形象与信誉，更是消费者识别商品来源的重要依据。然而，并非所有标志都可以注册为商标。根据我国商标法及相关法律法规的规定，某些特定类型的标志因其公共属性、道德风险或误导性，被明确禁止注册为商标使用。本文将围绕这些不得作为商标使用的标志进行系统梳理，并结合近期相关新闻案例，帮助读者更深入理解相关法律精神。

一、违反公共秩序和善良风俗的标志

首先，任何违反法律、社会公序良俗的标志均不得注册为商标。这包括含有国家名称、国旗、国徽、军旗等国家象征性图案的标志，以及具有民族歧视性、不敬或不良影响的文字、图形等。

例如，2025年曾有某运动品牌试图注册一个带有五星红旗元素的商标，后因涉嫌侵犯国家尊严，被国家知识产权局驳回。这一事件也再次提醒企业，在设计商标时应避免使用与国家象征高度关联的元素，以免触碰法律红线。

一些低俗、暴力或具有负面社会影响的词汇或图像也被明确禁止。比如，赌博、毒品等相关词汇，或带有性暗示的，均属于此类范畴。

二、缺乏显著特征的通用名称或描述性标志

商标的核心功能在于区分商品或服务的来源，因此必须具备显著性。如果某一标志仅为商品的通用名称、图形或型号，或者仅是对商品质量、主要原料、用途等特征的直接描述，则不具备可识别性，依法不得注册为商标。

以食品行业为例，若一家公司试图将苹果味果汁注册为商标，该申请很可能因缺乏显著性而被驳回。因为苹果味只是对产品口味的描述，无法让消费者据此判断其具体来源。

2025年，某茶叶企业申请绿茶作为其茶叶产品的商标，同样因绿茶为茶类通用名称而未获批准。这类案例说明，企业在选择商标时应注重创新性和独特性，避免直接使用产品类别或功能描述。

三、误导公众或损害他人权益的标志

商标注册还需遵循诚实信用原则。如果某一标志容易导致公众误解，如误认商品来源、产地、质量等，或侵犯他人的在先权利如姓名权、肖像权、著作权等，则不得注册。

例如，若某品牌未经授权使用名人姓名或与其高度相似的字样作为商标，可能构成对他人姓名权的侵害，从而被驳回申请。2025年就曾发生过一起明星姓名被抢注为商标的案件，最终法院判决该商标无效。

另外，地理标志保护也是重点之一。未经许可，擅自使用龙井、阳澄湖大闸蟹等已注册为地理标志的名称作为商标，也可能面临法律风险。

四、与官方标志、国际组织标志相同或近似的标志

为了维护国家机关及国际组织的权威性，商标法明确规定，与机构、国际组织的名称、标志相同或近似的标志不得注册为商标，除非获得相关授权。

例如，奥运会五环标志、红十字会标志等均受到严格保护，未经授权不得用于商业用途。2025年东京奥运会期间，多家企业因擅自使用奥运相关标志进行营销活动而被处罚，这也反映出此类标志的特殊地位。

五、复制、模仿他人商标的标志

商标因其知名度高、影响力广，受到特别保护。即使未在中国注册，只要存在恶意模仿、抄袭行为，也可能被认定为侵权并禁止注册。

近年来，随着跨境电商的发展，不少国外知名品牌遭遇傍名牌现象。例如，一些国内商家试图注册与Apple、Nike等国际品牌相近的商标，意图混淆视听。对此，相关部门加强了审查力度，并依法驳回此类申请，以维护市场公平竞争环境。

总结

综上所述，企业在进行商标注册前，必须充分了解法律规定，避免选用不符合要求的标志。同时，建议在商标设计阶段即咨询专业律师或知识产权代理机构，确保所选标志具备合法性、显著性和独创性。只有合法合规地使用商标，才能真正为企业品牌保驾护航，在激烈的市场竞争中立于不败之地。