服务商标与商品商标的区别，你了解吗？

服务商标与商品商标的区别 你知道吗

在日常生活中，我们经常接触到各种商标，比如知名饮料品牌、服装品牌、餐饮连锁品牌等。但你是否注意过，有些商标是用来标识商品的，而有些则是用来标识服务的？其实，在商标法中，商标分为商品商标和服务商标两大类，它们虽然都属于商标的范畴，但在使用范围、注册流程和法律保护等方面存在一定的区别。

一、基本定义的区别

商品商标，是指用于区分商品来源的标志，通常贴附在实物商品上。比如，某品牌手机、某品牌矿泉水瓶上的标识，就是典型的商品商标。

服务商标则是用于区分服务来源的标志，通常出现在服务行业，如酒店、餐饮、教育、物流、金融等行业。例如，某连锁酒店品牌、某快递公司品牌，其用于宣传和标识服务来源的标志就是服务商标。

从定义上看，两者的区别主要在于使用对象不同：一个是商品，一个是服务。

二、法律保护的依据

在我国商标法中，对商品商标和服务商标都给予了平等的法律保护。根据中华人民共和国商标法第四条的规定，自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。这说明，无论是商品商标还是服务商标，只要依法注册，都可以获得法律保护。

不过，在实际操作中，服务商标的保护相对商品商标而言起步较晚。我国在1993年修订商标法时才正式将服务商标纳入法律保护范围，而商品商标的保护则更早。这也导致在实践中，部分企业对服务商标的重视程度不如商品商标，从而引发了一些侵权问题。

三、注册类别与使用范围的不同

根据类似商品和服务区分表，商标注册是按照类别进行的，商品商标和服务商标分别归类在不同的类别中。例如，第25类是服装、鞋、帽等商品，而第43类则涵盖了提供食物和饮料的服务、临时住宿等服务。

企业在申请商标注册时，必须根据其主营业务选择相应的类别。如果一家公司既销售产品又提供相关服务，就需要分别注册商品商标和服务商标，否则可能在法律上无法获得全面保护。

例如，某咖啡品牌不仅售卖咖啡饮品属于商品，还在门店中提供堂食服务属于服务。如果该品牌只注册了商品商标而未注册服务商标，那么他人在相同或类似的服务类别上使用相同或近似的标识，可能不会构成商标侵权，从而造成品牌混淆。

四、实际应用中的差异

近年来，随着服务经济的快速发展，越来越多的企业开始重视服务商标的注册和保护。尤其是在互联网、教育、医疗、金融等新兴服务行业，服务商标的作用日益凸显。

以在线教育平台为例，许多机构不仅提供课程商品，还提供教学服务服务。在这种情况下，仅注册商品商标显然无法全面保护其品牌权益。越来越多的教育企业开始同时注册商品商标和服务商标，以实现对品牌的全方位保护。

随着直播带货、短视频营销等新业态的兴起，许多主播和MCN机构也开始注册服务商标，用于标识其提供的直播服务、策划服务等。这反映出服务商标在现代商业中的重要性正在不断提升。

五、典型案例分析

2025年，国内某知名外卖平台因未在相关服务类别上注册商标，导致其品牌标识被其他企业抢注，最终不得不通过法律途径维权。这一事件引发了业内对服务商标保护的广泛关注。

另一个案例是某连锁餐饮品牌，其在早期仅注册了商品商标，未注册服务商标。后来，有其他企业在相同地区注册了相同名称的服务商标，并开设了类似的门店，导致消费者混淆。虽然最终通过诉讼维护了权益，但过程复杂、成本高昂。

这些案例说明，在商业竞争日益激烈的今天，服务商标的注册和保护同样不容忽视。

六、总结

服务商标与商品商标虽然在本质上都是用于区分来源的标识，但在使用对象、注册类别、法律保护和实际应用方面存在明显差异。随着我国服务业的不断发展，服务商标的重要性将日益凸显。无论是传统企业还是新兴平台，都应加强对服务商标的认知与保护，避免因商标问题影响品牌发展和市场拓展。

在品牌建设日益重要的今天，了解并合理运用商品商标与服务商标的区别，已经成为企业知识产权战略中不可或缺的一环。