哪些文字和图形不能用作商标注册？

在商业活动中，商标是企业品牌的重要标识，具有区分商品或服务来源的基本功能。为了维护社会公共秩序和道德风尚，保障消费者权益，我国商标法对哪些文字、图形不得作为商标使用作出了明确规定。本文将结合相关法律条文以及近期实际案例，分析哪些不能注册为商标。

根据中华人民共和国商标法第十条规定，以下几类标志不得作为商标使用：

一、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

例如，近年来有部分企业试图将中国、中华等字样用于商标注册，但大多被驳回。这类词汇具有国家象征意义，若随意使用可能造成公众误解，损害国家形象。

二、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国同意的除外；

此类规定旨在尊重他国主权，避免国际纠纷。比如，曾有商家尝试注册带有USA字样的商标，最终因违反相关规定未获批准。

三、同间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

四、与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，如质量认证标志等，除非获得授权；

五、带有民族歧视性的文字、图形；

六、带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

例如，某地曾出现一家食品公司申请注册有机相关商标，但其产品并未达到有机标准，最终被商标局以易导致公众误解为由驳回。这一案例体现了商标审查中对真实性的高度重视。

七、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；

这是一条较为宽泛但非常重要的条款。近年来，随着网络文化的兴起，一些低俗、恶搞甚至包含暴力倾向的文字或图案也被提交注册申请，均被依法驳回。2025年，某网红团队申请注册带有谐音梗且暗含负面含义的商标，被指出存在博眼球嫌疑，最终未能通过审查。

八、县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标；但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；

商标法第十一条还规定了缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，例如仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的通用名称、图形或型号。例如，苹果作为水果名称不能单独注册为水果类产品商标，但Apple作为电子产品品牌则因其显著性而成功注册。

值得注意的是，尽管上述规定明确禁止某些标志作为商标使用，但在实践中仍有一些申请人试图打擦边球。例如，利用谐音、变形字体或组合拼接等方式规避审查。对此，国家知识产权局近年来不断加强审查力度，并出台配套细则，进一步规范商标注册行为。

综上所述，商标不仅是企业品牌的载体，更承载着文化、社会乃至法律层面的责任。企业在进行商标设计时，应充分了解并遵守相关法律规定，避免因使用不当而导致注册失败或引发争议。同时，也应注重提升商标的原创性和识别度，真正打造具有市场竞争力的品牌标识。