35类商标真的是万能的吗？

35类商标是万能商标？

在当前竞争激烈的商业环境中，商标不仅是企业品牌的重要象征，更是企业核心资产之一。近年来，关于第35类商标是否是万能商标的话题在创业圈、法律界和知识产权领域频频被提及。很多初创企业在注册商标时，都会被代理机构建议优先注册第35类商标，甚至有人称其为万能商标。那么，第35类商标真的有这么万能吗？它到底涵盖哪些？又为何备受青睐？

什么是第35类商标？

根据类似商品和服务区分表即尼斯分类，第35类商标主要涵盖的是与商业管理、广告、市场营销、零售、批发等相关的服务。具体包括：

广告宣传；

为他人销售商品服务；

商业管理咨询；

特许经营的商业管理；

在线零售服务；

人力资源管理；

会计、审计、税务服务等。

简单来说，第35类商标保护的是企业在经营过程中涉及的管理性和推广性服务，而非产品本身。正因为如此，这一类别的商标在互联网、电商、连锁加盟、品牌运营等领域显得尤为重要。

为何被称为万能商标？

万能的说法并非空穴来风，而是源于其广泛的适用性。以电商行业为例，一个品牌如果只注册了商品类别的商标如第9类电子产品、第25类服装，而没有注册第35类的在线零售服务，就可能面临被他人抢注的风险。例如，有人可以在第35类注册相同或近似的商标，然后开设网店售卖类似商品，从而造成消费者的混淆。

近年来，一些知名品牌在商标布局上的失误也印证了这一点。例如，某知名手机品牌在初期并未注册第35类商标，结果在后期拓展电商渠道时遭遇商标被抢注的情况，最终不得不花费大量精力和资金进行维权。

第35类商标在连锁加盟、特许经营等领域也至关重要。如果企业希望授权他人使用自己的品牌进行经营，那么必须在第35类中拥有相应的商标权利，否则将难以对加盟商进行有效管理，甚至可能失去品牌控制权。

第35类商标的现实意义

随着互联网经济的发展，越来越多的企业不再局限于单一的产品制造，而是向品牌运营、平台化方向发展。在这种背景下，第35类商标的保护范围显得尤为重要。

以直播带货为例，主播在直播间销售商品，本质上属于为他人销售商品的服务行为，这就涉及到第35类中的相关类别。如果品牌方没有注册该类别商标，可能会被第三方抢注，进而影响正常的销售渠道。

再比如，一些新兴的社交电商、团购平台，它们本身并不生产商品，而是通过平台整合资源、进行销售。这类平台如果没有注册第35类商标，就无法有效保护自身的品牌权益，容易陷入商标侵权纠纷。

是否真的万能？

尽管第35类商标在商业运营中具有极高的战略价值，但称其为万能仍有些言过其实。首先，它并不能替代其他类别商标的作用。例如，一个服装品牌，如果不注册第25类服装鞋帽，只注册第35类，那么他人仍然可以在实体产品上使用相同或近似商标，造成市场混淆。

其次，第35类商标的保护范围虽然广泛，但也有其边界。它主要保护的是服务行为，而不是商品本身。在维权过程中，需要结合具体使用场景来判断是否构成侵权。

随着商标注册门槛的降低，越来越多的企业开始重视商标布局，导致第35类商标的注册申请量大幅上升，竞争也愈发激烈。这也意味着，想要在这一类别中顺利注册商标，并非易事，尤其是对于一些热门词汇或通用词汇，更容易遭遇驳回或异议。

总结

第35类商标因其广泛的适用性和在商业运营中的关键作用，确实具备了万能的特征。它在电商、平台运营、品牌授权等领域的作用不可忽视。然而，任何商标类别都不能孤立存在，企业应根据自身的商业模式和品牌战略，进行系统性的商标布局，避免因小失大。

在知识产权日益受到重视的今天，商标不仅是品牌标识，更是企业资产的重要组成部分。只有全面、科学地进行商标注册和保护，才能为企业的长远发展保驾护航。