商标核准是否意味着注册完成？

商标的核准就是商标注册的终点了吗？

在商业竞争日益激烈的今天，商标作为企业品牌的核心标识，其重要性不言而喻。许多企业主在经历了漫长的申请流程后，一旦收到商标核准注册的通知，往往认为大功告成，可以高枕无忧。但事实上，商标的核准注册仅仅是品牌保护的开始，而非终点。从法律、市场、品牌管理等多个角度来看，商标注册是一个持续性的过程，需要企业在核准之后继续投入精力去维护、监控和优化。

一、商标核准只是法律确权的起点

根据中国国家知识产权局CNIPA的规定，商标核准注册意味着该商标在形式和上符合商标法的相关规定，并获得了在特定商品或服务类别上的专用权。但这并不意味着该商标从此万无一失。

首先，核准注册后的商标仍然面临被异议、无效宣告等法律挑战。根据CNIPA发布的2025年第一季度商标审查情况通报，仅第一季度就有超过1.2万件商标因异议或无效宣告程序被撤销或部分撤销。这意味着，即便商标已经核准注册，如果存在与在先权利冲突、缺乏显著性、或者涉嫌恶意抢注等问题，仍有可能被第三方提出异议或申请无效。

核准注册的商标还需定期续展。根据商标法，注册商标的有效期为10年，期满后如需继续使用，必须在期满前12个月内办理续展手续。若企业忽视这一环节，可能导致商标被注销，多年品牌积累毁于一旦。

二、核准注册后仍需主动维权

商标核准注册后，企业获得了法律上的排他性权利，但这并不意味着可以坐等他人侵犯。相反，商标权的保护需要企业主动出击。

近年来，随着电商和社交平台的快速发展，商标侵权案件呈现高发态势。例如，2025年6月，某知名运动品牌在多个电商平台发现大量仿冒其注册商标的产品，虽然该品牌早已完成商标注册，但由于缺乏持续的市场监测，导致侵权行为蔓延，最终不得不投入大量资源进行维权。

这说明，商标核准注册只是法律授权的第一步，后续的维权工作同样重要。企业应建立商标监测机制，定期对市场、网络平台进行排查，及时发现并处理侵权行为。同时，也可以通过法律手段如行政投诉、民事诉讼等方式进行维权。

三、商标核准后需结合品牌战略持续优化

商标作为品牌的重要组成部分，其价值不仅体现在法律确权上，更体现在市场认知和品牌影响力上。商标核准注册后，企业还应从品牌战略角度出发，进行持续优化和管理。

一方面，企业应根据市场变化适时调整商标布局。例如，随着业务拓展，可能需要在新的商品或服务类别中申请注册，或在海外市场进行商标布局。2025年，多家中国科技企业因出海需求激增，纷纷启动海外商标注册计划，以应对国际市场的法律风险。

另一方面，企业还需要关注商标的使用规范。核准注册的商标如果长期不使用，可能面临撤三即连续三年未使用被撤销的风险。近年来，CNIPA加大了对沉睡商标的清理力度。2025年5月，CNIPA发布通报，称已对超过5万件连续三年未使用的注册商标启动撤销程序。这提醒企业，不仅要注册商标，更要规范使用、持续使用，才能真正发挥商标的价值。

四、总结

综上所述，商标的核准注册绝不是商标注册的终点，而是品牌保护和管理的起点。它意味着企业获得了法律上的使用权，但同时也开启了后续的维护、监控和优化之路。在这个品牌为王的时代，只有将商标注册与品牌战略紧密结合，才能真正发挥商标的商业价值，避免有注册无保护的尴尬局面。

商标核准之后，才是品牌真正起航的时刻。