为什么大多数实体企业都要注册第35类商标？

精选：为什么大多数实体企业都要注册第35类商标？

在商标注册的分类体系中，第35类商标因其广泛的适用性和保护范围，成为越来越多实体企业优先考虑注册的类别之一。尤其在近年来市场竞争日益激烈、品牌意识不断提升的背景下，越来越多企业意识到，仅仅保护自己的产品或服务名称是远远不够的，必须通过更全面的商标布局来规避潜在风险、提升品牌价值。那么，为什么大多数实体企业都要注册第35类商标？本文将结合近期相关新闻和实际案例，为您解析这一现象背后的原因。

一、第35类商标涵盖哪些？

根据类似商品和服务区分表即尼斯分类，第35类主要包括广告、商业经营、商业管理、办公事务等相关服务。具体包括但不限于：

广告宣传与推广

市场营销与策划

电商平台运营

特许经营的商业管理

进出口代理

人事管理与招聘

会计与财务服务

办公事务管理等

虽然第35类不直接涉及产品的制造或技术本身，但它是企业品牌在商业运作中不可或缺的软实力体现。

二、为什么实体企业必须重视第35类商标？

1. 防止品牌在营销环节被抢注

近年来，不少企业因为没有及时注册第35类商标而遭遇品牌被抢注的尴尬局面。例如，2025年某知名家电品牌在拓展线上销售渠道时，发现其品牌名称在第35类已被他人注册，导致其在电商平台无法以原品牌开设旗舰店，最终不得不高价回购商标或更改品牌标识，造成巨大经济损失。

这一现象表明，如果企业没有在第35类进行商标布局，就可能在广告宣传、电商平台运营等关键环节受制于人。

2. 保障品牌在全渠道营销中的合法性

随着线上线下融合的加深，实体企业越来越依赖广告宣传、电商平台、直播带货等方式进行品牌推广。而这些行为，都属于第35类商标所涵盖的范围。例如，开设天猫旗舰店、抖音店铺、微信小程序等，都需要企业在第35类拥有商标权利，否则可能面临平台下架、侵权投诉等风险。

2025年，国家知识产权局发布关于加强电商领域商标保护的通知，明确要求电商平台对入驻商家的商标进行严格审核，尤其对第35类商标的使用情况进行重点核查。这也从政策层面进一步强化了企业注册第35类商标的必要性。

3. 防范他人搭便车行为，保护品牌声誉

第35类商标的另一个重要作用，是防止他人利用相同或近似商标进行广告宣传、误导消费者。例如，一些不良商家可能在未获得授权的情况下，使用与知名品牌相似的商标进行虚假宣传或销售假冒产品，严重损害原品牌商誉。

通过注册第35类商标，企业可以在法律层面获得更强的维权依据，及时制止侵权行为，维护品牌形象。

4. 支持连锁加盟与品牌扩张

对于有连锁经营计划的企业来说，第35类商标更是必不可少。根据商标法规定，特许经营、品牌授权等商业行为，必须在第35类拥有商标权利。否则，企业即便拥有产品类别的商标，也无法合法开展加盟业务。

以某知名连锁餐饮品牌为例，该品牌在早期扩张过程中因未注册第35类商标，导致部分加盟商擅自使用品牌名称进行招商，造成市场混乱。后来该品牌补救性注册第35类商标，并通过法律手段清理非法授权，才逐步恢复市场秩序。

三、哪些企业尤其需要注册第35类商标？

虽然第35类商标适用于所有企业，但以下几类企业尤其需要重点关注：

电商企业：涉及平台运营、广告推广、线上销售等环节，必须注册第35类。

连锁经营企业：涉及加盟管理、品牌授权等业务，需通过第35类商标进行法律保障。

制造型企业：若计划自建品牌销售渠道或进行市场推广，也应注册第35类。

服务类企业：如教育、咨询、人力资源等，其核心业务本身就属于第35类范畴。

四、如何合理布局第35类商标？

企业在注册第35类商标时，应注意以下几点：

1. 提前注册，避免被动：在品牌推广初期即完成第35类商标申请，避免后期被抢注。

2. 全面覆盖相关服务项目：根据企业实际业务选择合适的子项，如广告宣传、电商平台运营、特许经营等。

3. 与核心类别同步申请：第35类应与其他核心类别如第9类电子产品、第25类服装、第30类食品等同步申请，形成完整的商标保护体系。

4. 定期监控商标动态：通过商标监测服务，及时发现潜在侵权行为，防范风险。

五、总结

第35类商标虽不直接对应产品本身，却在品牌运营、市场推广、渠道建设等方面发挥着不可替代的作用。尤其在当前电商盛行、品牌竞争激烈的商业环境中，忽视第35类商标的注册，无异于为品牌发展埋下隐患。越来越多的实体企业开始重视这一类别，正是出于对品牌全面保护和长远发展的考量。

商标保护不是一朝一夕之事，而是一个持续、系统的工程。只有提前布局、科学规划，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。