宁德果酱商标注册使用肖像需注意哪些事项？

在当前品牌意识不断增强的市场环境中，越来越多的企业开始注重商标的个性化设计，以期在众多品牌中脱颖而出。近日，宁德一家果酱生产企业尝试以企业负责人或品牌代言人的肖像作为商标注册形式，引发了行业内对肖像商标注册问题的关注。那么，以肖像形式注册商标究竟需要注意哪些？本文将结合近期相关行业动态及商标法规定，从法律、设计、市场等多个角度进行分析。

一、肖像权与商标权的法律关系

首先，必须明确的是，使用个人肖像作为商标注册，必须取得肖像权人的合法授权。根据中华人民共和国商标法和民法典的相关规定，自然人享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用其肖像。企业在申请注册肖像商标时，必须确保已获得肖像权人的书面授权，并在商标申请文件中提交相关证明材料。

例如，若企业使用创始人的肖像作为商标，需签署肖像使用权授权书并公证；若使用第三方形象如代言人，则需提供与该人签署的商业代言协议或专门的肖像授权文件。否则，一旦被他人提出异议或诉讼，可能导致商标注册被驳回或后期被宣告无效。

二、肖像商标的显著性问题

商标的核心功能是区分商品或服务的来源，因此其显著性至关重要。肖像商标虽具独特性，但若过于写实或缺乏图形处理，可能会被认为缺乏显著特征，导致注册申请被驳回。

以近期国家知识产权局发布的2025年商标审查标准更新为例，其中特别指出：以人物肖像为主要的商标，若仅为肖像本身而无其他显著图形或文字组合，可能因缺乏识别性而难以通过审查。在设计肖像商标时，建议结合品牌名称、图形元素或特定风格进行艺术化处理，以增强其辨识度和商标属性。

例如，某知名果酱品牌曾以创始人卡通化形象作为主标识，不仅增强了视觉吸引力，也提升了品牌记忆点，同时符合商标显著性的要求。

三、公众认知与品牌形象的统一

肖像商标往往与品牌创始人、明星代言人或特定人物形象密切相关，因此其使用需与品牌定位、消费者认知保持一致。尤其在食品类商标中，消费者对品牌的信任往往建立在对人物形象的认同之上。

以宁德本地果酱企业为例，若企业创始人具有一定的公众影响力或品牌亲和力，其肖像可增强消费者的信任感和品牌忠诚度。然而，若所用肖像与产品风格不符，或存在争议性背景，则可能对品牌形象造成负面影响。

还需注意肖像的年龄、表情、服饰等细节是否符合品牌调性。例如，健康、自然、温馨的果酱产品，宜采用亲切、阳光的肖像风格；而高端、精致的产品则更适合成熟、稳重的形象设计。

四、避免与他人商标或公众人物混淆

在注册肖像商标时，还应进行充分的商标检索，确保所申请的肖像不与已有注册商标构成近似，尤其是在相同或类似商品类别上。近年来，因肖像相似而引发的商标纠纷屡见不鲜，企业在设计阶段就应规避风险。

同时，肖像不得与公众熟知人物如知名艺人、体育明星、历史人物等过于相似，以免引发公众误认或侵犯他人名誉权。例如，某饮料品牌曾因使用与某明星高度相似的卡通形象而被起诉侵权，最终被迫更改商标设计。

五、国际注册与文化差异的考量

对于有意向拓展海外市场的企业而言，肖像商标在国际注册时还需考虑不同国家的法律和文化差异。例如，在某些国家，使用个人肖像注册商标可能受到更严格的限制；在一些文化中，特定的表情、手势或服饰可能具有特殊含义，甚至可能引发误解或冒犯。

在进行国际商标注册前，建议企业咨询专业知识产权代理机构，了解目标市场的法律要求和文化禁忌，避免因肖像设计不当而导致注册失败或品牌声誉受损。

六、肖像商标的后续管理与维护

商标注册成功后，企业还需注意肖像商标的使用规范和维护。例如，不得擅自更改肖像或使用方式，以免被视为不规范使用而被撤销。同时，若肖像权人发生变化如代言人解约、创始人离职等，企业应及时调整商标策略，避免产生法律风险。

随着品牌发展，企业可能需要对肖像商标进行升级或重新设计。在此过程中，应重新提交商标变更或重新注册申请，确保法律效力的延续。

综上所述，以肖像形式注册果酱商标虽然具有独特的品牌传播优势，但在法律授权、显著性设计、公众认知、风险规避等方面均需谨慎对待。企业应结合自身品牌战略，合理规划肖像商标的使用方式，并在专业法律和设计团队的协助下，确保商标注册的顺利进行与长期稳定使用。