商标显着性获得的时间节点

商标获得显著性的时间点

在商标法领域，商标的显著性是决定其能否注册和受到法律保护的核心要素之一。一个商标是否具备显著性，直接关系到其能否在市场上发挥识别商品或服务来源的基本功能。然而，显著性并非一成不变的概念，尤其是在商标注册申请过程中，商标可能在某一时间点之前缺乏显著性，而在之后通过使用获得了显著性。明确商标获得显著性的时间点对于商标权利的认定、侵权纠纷的处理以及商标确权程序的判断都具有重要意义。

一、什么是商标的显著性

商标的显著性Distinctiveness是指商标能够区分商品或服务来源的能力。根据商标法的规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号，或者仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能等特点的标志，不得作为商标注册。但如果这些标志通过长期使用获得了显著特征，并便于识别，则可以作为商标注册。

显著性分为两种类型：固有显著性和获得显著性又称第二含义。前者是指商标本身即具备识别功能，例如Apple之于电子产品；后者则是指原本缺乏显著性的标志，通过市场使用和消费者认知逐渐具备了识别来源的能力。

二、获得显著性的时间点为何重要

商标获得显著性的时间点决定了该商标是否可以在某一时间节点之后获得注册或受到保护。在实际案例中，如果某商标在申请注册时缺乏显著性，但在后续使用中获得了显著性，那么其获得显著性的时间是否早于他人申请相同或近似商标的时间，就成为判断商标权归属的重要依据。

例如，在商标异议、无效宣告或侵权诉讼中，主张商标已获得显著性的一方需要提供证据证明，在争议发生前，该商标已经通过持续使用、广告宣传、市场占有率等方式获得了消费者的广泛认知。

三、如何判断商标获得显著性的时间点

判断商标获得显著性的时间点，通常需要综合考虑以下几个方面的证据：

1. 商标使用时间与范围：商标使用的时间越长、地域越广，越容易形成市场认知。

2. 广告宣传投入：广告投放的频率、覆盖面和持续时间是衡量商标知名度的重要指标。

3. 销售数据与市场份额：商品或服务的销售量、销售额、市场占有率等数据能够体现商标的市场影响力。

4. 消费者调查报告：通过第三方调查机构得出的消费者认知度数据，是判断商标是否具备识别功能的有力证据。

5. 媒体报道与行业评价：媒体对品牌的报道、行业奖项、公众评价等也能辅助证明商标的显著性。

以近期的一个案例为例，某食品企业申请注册鲜果汇作为商标，最初因被认为缺乏显著性而被驳回。但该企业在后续程序中提交了连续三年的销售数据、广告合同、市场调查报告等材料，证明鲜果汇在消费者中已具备较高知名度，最终成功获得注册。这说明，企业在商标使用过程中积累的市场影响力，是判断其获得显著性时间点的重要依据。

四、近期相关案例与新闻动态

近年来，随着市场竞争的加剧和品牌意识的提升，越来越多企业开始重视商标显著性的积累。例如，2025年，国家知识产权局发布关于进一步加强商标显著性审查的指导意见，强调在商标审查中应注重对获得显著性的认定，鼓励企业通过长期使用提升商标价值。

2025年11月，北京市高级人民法院在审理一起商标无效宣告行政案件中指出，判断商标是否具有显著性，应当以相关公众的认知为准，结合商标使用的时间、方式、市场影响等因素综合判断。该案中，法院最终认定某品牌在争议商标申请日前已通过大量使用获得了显著性，从而支持了其商标注册的有效性。

这一判决进一步明确了获得显著性的时间节点应当结合市场实际，而非仅依据商标申请时的状态来判断。

五、总结

商标获得显著性的时间点，不仅关系到商标能否成功注册，更在商标权确权和维权中发挥关键作用。企业在商标使用过程中，应注重品牌建设与市场积累，同时保留相关证据，以便在需要时能够有效证明商标已具备显著性。随着法律制度的完善和司法实践的深入，商标显著性的认定将更加注重市场实际，为品牌发展提供更有力的法律保障。