南极人工厂停产却靠商标年赚13亿!恐怖的品牌效应
在商业世界中,品牌的力量往往超乎想象。一个名字、一个标志,甚至一句广告语,都能在消费者心中留下深刻印象,成为企业最核心的无形资产。而近期一则南极人工厂已停产多年,却仍靠商标年入13亿的新闻,在社交媒体和财经圈引发热议,再次让人们见识到品牌效应的恐怖之处。
南极人:从保暖内衣到品牌授权帝国
提起南极人,许多人脑海中浮现的,是上世纪90年代那句南极人,不怕冷的经典广告语。彼时,南极人是国内保暖内衣行业的领军品牌,靠着精准的市场定位和广告轰炸迅速走红,几乎成为冬季保暖服饰的代名词。
然而近年来,南极人逐渐淡出了大众视野,甚至有消费者发现,市面上的南极人产品种类越来越多,从内衣到床上用品,从家居服到小家电,几乎无所不包。但与此同时,有关南极人工厂停产南极人不再生产自有产品的说法也开始流传开来。
据多家财经媒体报道,南极人品牌所属公司南极电商002127.SZ早已从传统的生产制造模式转型为品牌授权经营模式。也就是说,南极人不再亲自下场生产产品,而是将品牌授权给各类制造商,通过收取品牌使用费、平台服务费等方式盈利。
商标授权模式下的躺赚神话
这种商业模式的转变,让南极人从一个实体制造企业,转型为一个轻资产、高利润的品牌运营公司。根据南极电商此前发布的财报数据,即便在疫情冲击严重的2025年,其营业收入依然超过30亿元,净利润超过4亿元。而其中,品牌授权和平台服务收入占据了相当大的比重。
更令人惊讶的是,即便南极人已经不再亲自生产产品,其品牌影响力依然强大。数据显示,南极人商标每年为公司带来超过13亿元的品牌授权收入,覆盖服装、家纺、小家电、母婴等多个品类,授权合作厂商超过千家,产品遍布各大电商平台。
这种商标年赚13亿的现象,不仅让人感叹品牌价值的持久性和变现能力,也引发了关于品牌授权模式可持续性的讨论。
品牌授权模式的双刃剑
品牌授权模式并非南极人首创,国际知名品牌如阿迪达斯、耐克等也广泛采用类似策略,通过授权生产降低运营成本,提高品牌覆盖面。但南极人的特别之处在于,它几乎完全剥离了生产环节,仅靠品牌运营就能维持庞大的营收体系。
这种模式的优势显而易见:轻资产、高利润率、抗风险能力强。企业无需投入大量资金建设工厂、购买设备,只需维护品牌形象和渠道资源,即可实现躺着赚钱的效果。
但另一方面,过度依赖品牌授权也存在风险。首先是产品质量难以统一监管,授权厂商良莠不齐,容易出现贴牌不贴质的问题,进而损害品牌信誉。其次,品牌价值一旦被过度透支,可能会导致消费者信任度下降,影响长期发展。
事实上,近年来已有不少消费者反映,市面上的南极人产品品质参差不齐,部分产品甚至与品牌早期的形象大相径庭。这也反映出品牌授权模式在监管和品控方面的挑战。
南极人为何还能躺着赚钱?
尽管存在争议,南极人依然能保持较高的品牌授权收入,其背后的原因值得深思。
首先,南极人拥有深厚的市场认知基础。作为一个陪伴几代人成长的老品牌,它在中老年消费者以及下沉市场中仍有极高的认知度和信任度。尤其是在三四线城市和农村市场,南极人依然是保暖服饰的首选品牌之一。
其次,南极人成功抓住了电商发展的红利。通过与淘宝、京东、拼多多等电商平台的深度合作,南极人迅速扩大了市场覆盖面。数据显示,南极人品牌在各大电商平台的销量长期稳居前列,尤其在冬季保暖服饰类目中,经常占据热销榜前列。
南极人不断拓展产品线,从最初的内衣扩展到家居服、袜子、毛巾、床上用品,甚至小家电,形成了一个庞大的南极人生态。这种多元化的产品布局,也为其品牌授权模式提供了更多支撑。
品牌效应的真正威力
南极人的案例,再次印证了一个商业真理:品牌是一种长期投资,一旦形成认知优势,就能持续带来收益。即使工厂停产,只要品牌还在,消费者还在,企业依然可以依靠品牌价值实现盈利。
这不仅是南极人的成功,也是品牌经济时代的缩影。在这个信息爆炸、产品同质化严重的时代,品牌早已超越了简单的标识,成为企业核心竞争力的重要组成部分。
当然,品牌不是万能的。如果缺乏持续的产品创新和质量保障,再强大的品牌也可能被市场淘汰。但南极人的故事告诉我们,一个拥有深厚群众基础和强大品牌认知的老品牌,即便在转型之后,依然能在新时代中找到属于自己的生存方式。
品牌的力量,不仅在于它能带来销量,更在于它能在消费者心中占据一席之地。南极人或许已经不再生产产品,但它依然活着,而且活得不错这,就是品牌效应的真正威力。
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