抖音广告如何投放的？抖音允许个人发广告吗

抖音广告如何投放的？抖音允许个人发广告吗

近年来，随着短视频平台的快速发展，抖音已经成为国内最受欢迎的短视频社交平台之一。据2025年相关数据显示，抖音的日活跃用户已突破7亿，庞大的用户基础使得其在广告投放领域的影响力持续扩大。越来越多的商家和个人希望通过抖音这一平台进行推广，但很多人对抖音广告如何投放以及抖音是否允许个人发广告等问题仍存在疑问。

一、抖音广告的投放方式

抖音广告的投放主要分为官方广告投放和原生广告两种形式，适用于不同规模和需求的推广主体。

1. 官方广告投放渠道

官方广告投放主要通过巨量引擎平台进行。巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务平台，支持抖音、今日头条、西瓜视频等多个平台的广告投放。商家可以通过注册巨量引擎账号，选择不同的广告形式进行投放。

目前，抖音广告主要有以下几种形式：

信息流广告：出现在用户刷视频的过程中，形式多样，包括图文、视频、链接跳转等。

开屏广告：用户打开抖音时首先看到的全屏广告，视觉冲击力强，适合品牌曝光。

挑战赛广告：通过发起或参与挑战赛的方式，引导用户互动，形成传播效应。

搜索广告：当用户搜索关键词时，广告会出现在搜索结果页，精准度较高。

广告主可以根据自身预算、目标受众和推广目的选择合适的广告形式，并通过后台设置投放人群、地域、时间等参数，实现精准营销。

2. 原生广告达人合作

除了官方广告投放，很多品牌也会选择与抖音达人合作，通过达人发布视频进行软性植入。这种方式更贴近用户日常消费习惯，更容易被接受。达人通过视频自然植入产品信息，达到推广效果。

品牌可以通过巨量星图平台寻找合适的达人进行合作。该平台为达人和广告主提供对接服务，支持任务发布、报价、审核等功能，保障双方权益。

二、抖音是否允许个人发广告？

这是很多用户关心的问题。实际上，抖音对广告的管理较为严格，但并不完全禁止个人发布广告性质的。

1. 个人账号是否可以发布广告？

抖音允许个人用户在一定范围内发布具有推广性质的，但必须遵守平台的相关规范。例如，个人账号发布的视频中如果包含商品信息，必须通过商品橱窗功能进行挂载，不能直接在视频中插入外链或联系方式。

如果个人账号想要发布带有明显商业性质的广告，比如推广某个品牌产品或服务，通常需要满足以下条件：

完成实名认证；

开通商品橱窗功能需缴纳500元保证金；

视频符合平台审核标准，不得虚假宣传或违规引流。

对于普通用户而言，如果只是偶尔分享一些好物推荐，是可以的。但如果频繁发布带有营销性质的，可能会被系统判定为违规营销，从而影响账号权重甚至被限流。

2. 个人能否投放官方广告？

根据抖音官方规定，个人用户也可以通过巨量引擎平台进行广告投放，但需要提供相关的资质证明。例如，如果是推广自己的产品或服务，可能需要提供营业执照或个体工商户证明。对于纯个人品牌或小型创业者来说，这在一定程度上提高了门槛。

不过，随着平台对中小商家和个体创业者的支持，抖音也在不断优化投放流程，简化资质审核，让更多个人用户能够参与到广告投放中来。

三、近期相关动态与趋势

2025年，抖音在商业化方面持续发力，推出了多个针对中小商家和个体创作者的扶持计划。例如，小店随心推功能的上线，使得个人用户无需复杂操作即可进行小额广告投放，精准触达本地用户。这种轻量级广告投放方式降低了推广门槛，受到了不少个体经营者的欢迎。

抖音也在加强对广告的监管，提升用户体验。2025年年中，平台对部分违规广告账号进行了集中清理，打击虚假宣传和恶意引流行为。这表明，虽然平台鼓励广告投放，但也对质量提出了更高要求。

四、总结

抖音不仅为品牌和商家提供了丰富的广告投放渠道，也为个人用户创造了推广自身产品或服务的机会。无论是通过官方广告平台还是原生推广，关键在于的质量和合规性。只有在遵守平台规则的前提下，才能实现更好的推广效果。对于有推广需求的个人用户而言，建议先了解平台政策，逐步完善账号资质，合理利用平台资源，才能在抖音这片流量沃土中获得更大的发展空间。