未注册商标使用的管理

对未注册商标使用的管理

商标作为企业品牌的核心载体，承载着商品或服务的信誉与市场认知度。在我国现行商标法律体系中，商标注册是获得商标专用权的主要方式，但现实中仍存在大量未注册商标的使用现象。这些未注册商标在市场中广泛存在，有的甚至已经具备较高的知名度和市场影响力。然而，由于缺乏法律上的排他性保护，未注册商标在使用过程中容易引发纠纷，也给市场监管带来一定挑战。加强对未注册商标使用的管理，已成为当前知识产权保护和市场秩序维护的重要课题。

一、未注册商标的现状与问题

根据国家知识产权局发布的2025年全国知识产权发展状况报告，截至2025年底，我国有效注册商标总量超过4500万件，继续保持全球第一。尽管注册商标数量庞大，但在一些细分行业和区域性市场中，仍有大量企业选择使用未注册商标。尤其在餐饮、服饰、文创等消费领域，许多初创品牌或个体经营者出于成本考虑，往往先使用未注册商标进行市场推广。

未注册商标的使用虽然在一定程度上满足了企业快速进入市场的需求，但也带来诸多问题。首先，缺乏法律保护使得商标被抢注、仿冒的风险大大增加。例如，2025年曾有媒体报道，某地方网红奶茶品牌在未注册商标的情况下，被外地企业抢先注册，导致其无法在外地市场拓展，造成经济损失。其次，未注册商标在使用过程中易引发商标侵权纠纷，特别是在消费者认知模糊的情况下，可能对市场秩序造成干扰。

二、现行法律对未注册商标的保护与限制

我国商标法对未注册商标并非完全不予保护。根据商标法第三十二条，申请商标注册不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。这一条款为具有一定知名度的未注册商标提供了有限的保护。第五十九条也规定，注册商标中含有的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。这在一定程度上体现了对未注册商标合理使用的尊重。

然而，这些保护措施的适用范围较为有限，通常需要满足已经使用有一定影响等条件，且举证难度较大。对于大多数中小企业和个体经营者而言，依赖这些条款维权往往成本高昂、效果有限。

三、加强未注册商标使用管理的必要性

随着我国市场经济的不断发展，品牌意识逐步增强，越来越多的企业开始重视商标的注册与保护。但仍有部分市场主体对商标注册存在误解，认为只要在使用中不侵犯他人权利即可，忽视了商标注册在品牌建设中的基础作用。

从市场监管角度看，未注册商标的大量存在也增加了执法难度。一方面，监管部门难以准确识别哪些未注册商标具有较高市场影响力，哪些只是临时性使用；另一方面，由于缺乏统一登记制度，未注册商标的使用信息难以追踪，容易成为侵权行为的温床。

从消费者权益保护的角度来看，未注册商标往往缺乏统一的质量监管和品牌背书，一旦出现产品质量问题，消费者难以通过商标追溯责任主体，从而影响市场信任度。

四、管理未注册商标的可行路径

要有效管理未注册商标的使用，应从以下几个方面入手：

1. 强化宣传引导，提升企业商标意识

和行业协会应加强对企业特别是中小企业的商标知识普及，引导其尽早进行商标注册。可以通过举办讲座、提供咨询服务、简化注册流程等方式，降低企业注册门槛。同时，应鼓励企业将商标注册纳入品牌发展战略，提升整体知识产权意识。

2. 完善相关法律制度

在现行法律基础上，可考虑建立未注册商标备案制度，允许企业在一定范围内对已使用的未注册商标进行备案登记，作为未来维权的初步证据。同时，应进一步明确有一定影响的认定标准，提高法律适用的确定性。

3. 加强市场监管与执法协同

市场监管部门应加大对未注册商标使用情况的监测力度，尤其对在广告宣传、网络平台中使用未注册商标的行为进行规范。对于涉嫌恶意抢注、仿冒使用等行为，应依法予以查处，维护市场公平竞争秩序。

4. 鼓励平台经济中的商标合规管理

电商平台作为商品流通的重要渠道，应在平台规则中明确要求商家使用注册商标，对于使用未注册商标的商品进行标注或限制。平台还可通过技术手段对商品信息进行审核，降低侵权风险。

五、总结

未注册商标的存在是市场发展过程中的阶段性现象，其管理不仅关系到知识产权保护的完善，也直接影响市场秩序和消费者权益。随着我国法治建设的不断推进和企业品牌意识的增强，未来对未注册商标的使用管理将更加规范化、制度化。在这一过程中，、企业和社会各界需共同努力，构建更加健康、有序的商标使用环境。