第35类商标为何被称为万能商标？

第35类商标为什么会被称为万能商标呢？

在商标注册的分类体系中，第35类商标因其涵盖范围广泛，常被称为万能商标。这一类别的广泛适用性，使其成为许多企业注册时的首选类别，尤其在互联网和现代服务行业快速发展的背景下，第35类商标的重要性愈发凸显。

第35类商标的定义与

根据类似商品和服务区分表即尼斯分类，第35类主要涵盖广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务。具体包括广告设计与发布、市场推广、特许经营的商业管理、为他人销售商品服务、在线商业信息平台、拍卖服务、商业咨询等。

换句话说，只要企业涉及商品或服务的推广、销售、品牌运营等环节，几乎都可能需要注册第35类商标。正因如此，它被广泛认为是企业品牌保护中不可或缺的一部分。

为何被称为万能商标？

1. 覆盖范围极广

第35类商标之所以被称为万能，首先在于其覆盖的服务种类极为广泛。无论是传统零售业，还是新兴的电商平台、直播带货、品牌加盟，甚至是企业官网的运营，都可能涉及该类别下的服务。

例如，近年来直播带货行业迅速崛起，许多主播和MCN机构在注册商标时，除了核心产品所属的类别外，也会优先注册第35类，以保护其在电商推广、品牌营销方面的权益。

2. 品牌保护的安全网

很多企业在注册核心产品类别的商标后，往往忽视了对品牌在商业运营层面的保护。如果他人在第35类注册了相同或近似的商标，就有可能在电商平台、广告宣传中使用相同品牌，造成消费者混淆，甚至影响原品牌的市场布局。

例如，2025年曾有知名茶饮品牌因未及时注册第35类商标，被第三方抢注后在电商平台开设店铺，造成品牌混淆和经济损失。此类事件频发，促使越来越多企业意识到第35类商标在品牌战略中的重要性。

3. 电商与平台运营的刚需

随着线上经济的蓬勃发展，越来越多企业通过电商平台、社交平台进行销售和推广。在这些平台上开展商业活动，往往需要具备第35类商标的授权或所有权。

以抖音、淘宝、京东等平台为例，商家入驻时通常需要提供与品牌推广、销售相关的商标证明。若企业没有注册第35类商标，可能会在平台审核中受阻，影响品牌上线和推广。

第35类商标的适用场景

电商平台经营者：如淘宝店主、京东自营店、拼多多商家等，都需要第35类商标来证明其品牌销售权。

品牌加盟与连锁经营：提供特许经营的企业，需注册第35类商标用于商业管理与品牌授权。

广告与营销公司：从事广告设计、市场推广、品牌策划的公司，也需要第35类商标来保护其服务。

自媒体与直播行业：涉及商品推荐、带货推广的账号，注册第35类可防止品牌被他人冒用。

实际案例：第35类商标的重要性

2025年，某知名国货美妆品牌在拓展线上销售渠道时，发现其品牌名称已被他人注册为第35类商标，并在多个电商平台开设店铺，销售类似产品。虽然该品牌在核心产品类别如第3类化妆品拥有注册商标，但由于未及时注册第35类，导致维权困难，最终只能通过高价收购该商标或重新注册品牌变体。

这类事件并非个例，越来越多企业意识到，第35类商标已成为品牌布局中不可或缺的一环。尤其在当前电商主导的市场环境中，缺乏第35类商标，就如同品牌在市场推广的通行证上缺失了关键一环。

结尾

第35类商标之所以被称为万能商标，在于它几乎覆盖了所有商业活动中的推广与销售环节。无论是传统行业还是新兴业态，注册第35类商标都能为企业品牌提供更全面的法律保护，防止品牌被他人抢注、滥用，从而保障品牌在市场中的合法地位和商业利益。在品牌竞争日益激烈的当下，忽视第35类商标的注册，可能会为企业带来难以挽回的损失。