网络流行语能注册成商标吗？

想用网络流行语做商标？先看看这些案例再说

在互联网时代，网络流行语的传播力和影响力早已超出了社交平台的范畴，逐渐渗透到商业领域，成为品牌营销和商标注册中的香饽饽。从绝绝子到栓Q，从内卷到躺平，这些曾经活跃在朋友圈、微博、抖音上的热词，频频出现在商品包装、广告语甚至商标申请中。然而，网络流行语真的适合注册为商标吗？看似蹭热度的操作背后，其实藏着不少法律与商业风险。

一、网络流行语的热度与商标申请热潮同步上升

近年来，随着短视频平台和社交媒体的爆发式增长，网络流行语的生命周期越来越短，但传播范围却越来越广。很多企业为了迎合年轻消费者的语言习惯，纷纷将这些词汇申请为商标，试图借助其传播势能迅速打开市场。

以绝绝子为例，该词曾因形容某款产品非常出色而风靡一时。据国家知识产权局商标局公开数据显示，2025年至2025年间，有超过30家企业申请注册绝绝子相关商标，涉及食品、服装、化妆品等多个行业。虽然最终部分申请因缺乏显著性或已被他人抢先注册而被驳回，但这一趋势已经反映出企业对网络热词的青睐。

二、商标注册不是蹭热度那么简单

尽管网络流行语自带流量，但在商标注册过程中，却并非谁先抢注谁就赢。根据中华人民共和国商标法规定，注册商标应当具有显著性、可识别性，并不得与他人在先权利相冲突。而很多网络流行语恰恰因为使用范围太广、缺乏独创性，容易被认为缺乏显著性而遭到驳回。

例如，2025年曾有企业尝试注册栓Q作为商标，用于教育类服务。但由于栓QThank you的谐音在互联网中已被广泛使用，缺乏特定指向性和识别功能，最终未能通过审查。类似的情况也出现在内卷躺平等词的注册申请中，这些词汇虽然在社交语境中带有强烈的情绪色彩，但在商标法的框架下，却难以成为具有法律保护效力的标识。

三、已有成功案例，但前提是巧妙使用

当然，也并非所有网络流行语都无法注册为商标。只要使用得当，结合品牌定位进行创意设计，仍然有可能成功注册并形成品牌价值。

比如OMG一词，原本是英文oh my god的缩写，常用于表达惊讶或兴奋。某知名主播在直播带货中频繁使用OMG来推荐商品，随后其团队成功将该词注册为商标，并用于自有品牌服饰销售。这一案例的关键在于OMG与其个人形象和品牌调性高度绑定，形成了独特的识别度和品牌影响力。

另一个典型案例是吃瓜群众一词。虽然该词原本用于形容围观网络事件的网民，但某食品企业将其注册为瓜子类产品的商标，并通过卡通形象和包装设计赋予其新的含义，成功实现了从网络用语到商业品牌的转化。

四、风险提示：抢注热词可能引发争议甚至法律纠纷

除了被商标局驳回的风险外，使用网络流行语注册商标还可能引发公众争议和法律纠纷。尤其是当该词与特定事件、人物或平台相关时，可能涉及名誉权、著作权等问题。

例如，996一词曾因涉及互联网行业加班文化而引发广泛讨论。有企业试图将其注册为办公类用品商标，结果遭到网友集体反对，认为其美化加班文化。虽然最终该商标未通过审查，但这一事件也提醒企业：使用网络流行语时，不仅要考虑法律合规性，还需关注社会舆论和品牌形象。

一些网络流行语来源于特定博主或网红的原创，如果未经授权直接使用，也可能构成侵权。例如YYDS最初由某知名艺人粉丝创造并传播，后被多家企业抢注。虽然最终多数申请因缺乏显著性被驳回，但也不排除个别企业面临原作者维权的风险。

五、建议：用流行语做商标，要巧用而非滥用

对于企业而言，想要借助网络流行语打造品牌，关键在于巧用而非滥用。具体来说，可以从以下几个方面入手：

1. 结合品牌定位进行创意设计：不要直接照搬流行语，而是将其与品牌调性、产品特点相结合，赋予其新的含义和视觉形象。

2. 注重商标的显著性和独创性：如果直接使用流行语容易被认为缺乏显著性，可以考虑在文字基础上增加图形、颜色或特定字体设计，提升识别度。

3. 提前进行商标检索和法律评估：在申请前应进行商标检索，确保没有相同或近似商标已被注册，同时评估是否存在侵权或社会争议风险。

4. 关注词语的生命周期与适用场景：网络流行语更新换代快，有些词语可能在短时间内热度下降，不适合长期品牌建设。因此应选择与品牌理念契合、生命周期较长的词汇。

网络流行语虽热，但并不意味着谁都能拿来就用。商标作为品牌的重要组成部分，承载着识别来源、承载商誉、保护权益等多重功能。如果只是盲目跟风注册，不仅难以通过审查，还可能对企业形象造成负面影响。在使用网络流行语注册商标时，企业应理性判断、审慎操作，真正实现借势而不失势。