别人已注册化妆品类商标，店招也用了该名称

在如今竞争激烈的市场环境中，商标作为企业品牌的核心标识，承载着品牌价值、消费者认知与市场影响力。然而，随着品牌意识的增强，商标注册与使用的冲突也频频出现。尤其是化妆品行业，因其门槛相对较低、市场需求旺盛，商标抢注、名称雷同、店招模仿等问题尤为突出。本文将围绕别人已经注册了化妆品类的商标，店招也是用的商标名字这一现象，结合近期行业动态，探讨其背后的原因、风险及应对策略。

商标注册现状与行业现状

根据国家知识产权局发布的最新数据，2025年第一季度我国商标申请量同比增长超过12%，其中化妆品及相关个护产品类别的商标申请量增长尤为显著。这一方面反映出化妆品市场的持续火热，另一方面也说明品牌保护意识在提升。然而，商标资源的有限性也导致了撞车现象频发。

以近期某知名电商平台上的纠纷为例，一家新入局的国货护肤品牌在完成商标注册前，已在线上平台开设店铺并使用某名称作为品牌宣传，结果在正式申请商标时发现该名称已被另一企业注册。更棘手的是，对方不仅拥有注册商标，还在实体店使用相同名称作为店招，形成了线上线下双重覆盖的品牌效应。这种情况下，新品牌面临品牌更名、重新设计形象甚至面临法律诉讼的风险。

使用他人已注册商标作为店招的风险

商标法明确规定，未经许可，任何单位或个人不得在相同或类似商品上使用与已注册商标相同或近似的标识。而店招作为商业标识的一种，若直接使用他人已注册商标名称，极易构成侵权。尤其是在化妆品这类高度依赖品牌认知的行业，消费者很容易因名称相同或相似而产生混淆。

2025年5月，某地市场监管部门就曾对一家使用他人注册商标为店招的化妆品专卖店进行查处。该店虽非生产假冒伪劣产品，但因其门店招牌、宣传物料中大量使用某知名化妆品品牌的注册商标名称，被认定为构成商标性使用，最终被责令整改并处以罚款。

若品牌名称与他人注册商标相同，即使未被立即查处，也可能在未来遭遇法律纠纷。一旦对方发起维权，轻则品牌被迫更名，重则面临经济赔偿，甚至影响品牌信誉和市场拓展。

企业如何规避此类风险

面对商标资源日益紧张的局面，企业应提前布局品牌战略，避免先开店后注册的误区。具体而言，可以从以下几个方面入手：

1. 商标注册先行

在品牌命名阶段即启动商标检索程序，通过官方渠道查询目标名称是否已被注册。对于核心类别如第3类化妆品应优先注册，同时考虑防御性注册，防止他人抢注近似名称。

2. 差异化命名策略

如果发现心仪的品牌名称已被注册，企业可尝试在原有基础上进行创意调整，加入地域特色、产品特性或创始人元素，使品牌更具辨识度，降低侵权风险。

3. 强化品牌保护意识

除注册商标外，企业还应注重品牌整体形象的构建，包括LOGO设计、包装风格、宣传语等。即便名称相似，也能通过视觉识别系统建立独立的品牌认知。

4. 关注市场动态，及时维权

一旦发现市场上存在使用相同或近似名称的情况，应第一时间收集证据，并通过法律途径维护自身权益。同时也要避免无意识侵权，定期自查品牌使用情况。

总结

在化妆品行业蓬勃发展的当下，品牌建设已成为企业立足市场的关键。商标不仅是法律保护的工具，更是品牌资产的重要组成部分。面对商标资源有限、竞争激烈的现实，企业唯有提前规划、审慎命名、积极维权，才能在品牌发展的道路上走得更稳、更远。