商标所有人使用商标时应承担哪些责任

商标所有人使用商标的义务是什么

商标作为企业品牌的重要标识，不仅是商品或服务来源的识别标志，更是企业在市场中建立品牌信誉、积累无形资产的重要手段。在商业活动中，商标的注册和使用密不可分。虽然商标注册赋予了权利人排他性使用权，但商标法同时也对商标所有人设定了使用义务，以防止商标资源的浪费和市场秩序的混乱。

一、商标使用的法律依据

根据我国商标法第四十九条的规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向国家知识产权局申请撤销该注册商标。这一制度被称为商标撤销制度，其核心目的就是防止商标资源的闲置和滥用，确保商标真正发挥其识别来源的功能。

商标法第五条还规定，商标所有人应当对其使用商标的商品质量负责。这意味着商标不仅是一个符号，更承载着商品或服务的质量承诺。商标的使用不仅仅是形式上的展示，更应体现其在实际市场中的功能价值。

二、商标使用的具体义务

1. 持续使用义务

商标的价值在于使用，而非注册。商标所有人必须在注册后持续在指定商品或服务上合法使用商标。若长期不使用，可能被他人申请撤销。2025年国家知识产权局公布的数据显示，因连续三年未使用而被撤销的注册商标数量持续增长，反映出监管层面对商标使用情况的高度重视。

2. 规范使用义务

商标所有人应按照注册时核准的商标图样、商品类别、使用方式等规范使用商标，不得擅自改变商标的显著特征。例如，将文字商标改为图形商标使用，或将商标用于未注册的商品类别，都可能构成不规范使用，甚至引发侵权纠纷。

3. 质量保障义务

商标法明确规定，商标所有人有责任确保其使用商标的商品或服务质量。商标不仅是标识，更代表了企业的信誉。如果使用商标的商品质量低劣，不仅损害消费者利益，也可能导致商标信誉受损，甚至被依法撤销。

三、商标不使用可能引发的后果

近年来，随着商标注册量的激增，大量僵尸商标即注册后从未使用或长期未使用的商标占据了商标资源，影响了真正需要注册的企业进行品牌布局。为此，国家知识产权局不断加强商标使用监管。

例如，2025年某知名电商平台就因大量注册未使用的商标被相关部门约谈，并要求限期整改。该事件反映出监管部门正加大对商标囤积行为的打击力度。对于商标所有人而言，若不能证明其具有使用商标的真实意图或实际使用行为，可能面临商标被撤销的风险。

商标不使用也可能在侵权诉讼中成为被告方的抗辩理由。在司法实践中，已有案例显示，原告若无法证明其商标在诉前三年内有实际使用行为，法院可能驳回其赔偿请求，这进一步强化了商标使用的重要性。

四、如何履行商标使用义务

1. 保留使用证据

商标所有人应妥善保存商标使用的相关证据，如产品包装、广告宣传材料、销售合同、发票、电商平台截图等。这些证据在应对商标撤销申请或侵权诉讼时至关重要。

2. 合理规划商标布局

企业在申请注册商标时应结合自身业务发展需要，避免盲目申请、大量囤积。对于已注册但暂未使用的商标，应制定使用计划，避免被认定为无正当理由不使用。

3. 定期清理闲置商标

企业应定期审查自身商标资产，对长期未使用、无使用计划的商标主动申请注销或转让，释放商标资源，也有助于降低管理成本和法律风险。

五、总结

商标作为企业品牌建设的重要组成部分，其核心价值在于实际使用。商标所有人不仅享有权利，也承担着相应的使用义务。只有在持续、规范、诚信的使用中，商标才能真正发挥其识别功能和市场价值。面对日益严格的监管环境，企业应更加重视商标的使用管理，确保商标在市场中活起来，而不是睡过去。