商品商标和服务商标是一回事吗？

指南商品商标与服务商标是一样的吗？

在当今商业竞争日益激烈的市场环境中，品牌意识逐渐成为企业发展的核心要素之一。商标作为品牌的重要载体，不仅承载着企业的形象，也在消费者心中建立起信任与识别度。然而，对于许多创业者和中小企业主来说，一个常见的疑问是：商品商标与服务商标是一样的吗？

要回答这个问题，首先需要从商标的基本概念入手。商标是指用以区别商品或服务来源的标识，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，或是上述要素的组合。根据所保护对象的不同，商标可以分为商品商标和服务商标两大类。

一、商品商标与服务商标的基本区别

商品商标主要用于标识和区分有形商品的来源。例如，一瓶饮料、一件衣服、一台手机，这些都可以使用商品商标来表明其品牌归属。而服务商标则是用来标识和区分各类服务项目的来源，比如教育服务、餐饮服务、快递服务、金融服务等。

虽然两者在法律保护上具有相似的地位，但在实际注册和使用过程中，它们所适用的类别不同，保护范围也有所区别。在中国，商标注册采用的是类似商品和服务区分表即尼斯分类，其中商品商标通常归类在第1类至第34类之间，而服务商标则主要集中在第35类至第45类。

二、注册流程与法律保护的异同

从注册流程来看，商品商标和服务商标的申请流程基本一致，都需要经过商标查询、提交申请、形式审查、实质审查、公告以及核准注册等环节。但在审查标准上，服务商标往往更注重其是否具有显著性，是否能够明确标识服务来源。

以2025年的一则新闻为例，国家知识产权局发布2025年中国商标发展报告显示，近年来服务类商标申请量持续增长，尤其是在数字经济和平台经济的带动下，如在线教育、云服务、直播带货等新兴服务领域商标申请量大幅上升。这也反映出服务商标在现代经济结构中的重要地位日益凸显。

三、实际使用中的注意事项

在实际经营过程中，企业往往同时涉及商品销售与服务提供。例如，一家咖啡连锁品牌，既销售咖啡商品，也提供堂食与外卖服务服务。在这种情况下，企业就需要分别注册商品商标和服务商标，确保品牌在不同维度上都能得到充分保护。

如果只注册了商品商标而忽略了服务商标，那么在他人使用相同或近似标识提供相关服务时，企业可能难以维权。例如，某服装品牌只注册了第25类的商品商标服装类，但未注册第35类的服务商标广告销售类，那么其他商家可能在电商平台使用相同品牌名称进行推广销售，从而造成混淆。

四、典型案例分析

2025年，某知名奶茶品牌因未及时注册服务商标而陷入商标纠纷。该品牌主要销售即饮奶茶产品，注册了第32类商品商标，但未在第43类餐饮服务注册服务商标。随后，另一家公司在相同城市开设了同名奶茶店，尽管不生产奶茶产品，但以相同品牌名称提供现场调制服务，导致消费者混淆。最终法院认定，由于服务商标未注册，品牌方难以对服务行为主张权利。

这一案例充分说明，在品牌保护策略中，不能只关注商品本身，而忽视了服务领域的商标布局。

五、如何合理选择商标类别？

对于初创企业或个体经营者而言，合理选择商标类别是品牌建设的第一步。建议在申请商标时，不仅要考虑当前主营业务，还要结合未来可能拓展的业务方向进行前瞻性布局。

例如，如果是一家电商公司，除了第9类软件类、第35类广告销售类外，还可能需要考虑第38类在线社交服务、第42类网站维护服务等；如果是教育培训机构，则应重点考虑第41类教育类以及第35类招生推广类。

随着跨界合作和品牌多元化发展，越来越多企业选择在多个类别注册同一商标，形成全类保护。这种策略虽然增加了注册成本，但在品牌知名度提升后，能有效防止他人抢注、蹭品牌热度等行为。

六、总结

综上所述，商品商标与服务商标虽然在法律地位上是平等的，但在实际应用中存在明显区别。企业在品牌建设过程中，应根据自身业务特点，合理选择注册类别，既要保护商品权益，也不能忽视服务领域的品牌布局。只有做到商品与服务商标并重，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。