商标与商号冲突怎么办？

商标与商号撞车如何处理？

近年来，随着品牌在市场中的影响力不断扩大，围绕其商标与商号的纠纷也频频发生。商标和商号作为企业品牌的重要组成部分，承载着品牌的历史积淀、市场认可和消费者信任。然而，当两者出现撞车情况时，如何依法依规妥善处理，成为摆在企业、法律界乃至整个市场面前的一道难题。

一、商标与商号的法律定位与冲突根源

商标是用于识别商品或服务来源的标志，受到商标法的保护；而商号则是企业的名称，受企业名称登记管理规定等法规约束。两者虽然分别归属于不同的管理体系，但在实际经营中，尤其是企业中，往往高度重合，从而引发权利冲突。

例如，2025年曾引发广泛关注的同德兴案，就涉及苏州一家百年面馆与其商标注册之间的纠纷。由于历史原因，不同地区的企业可能同时使用相同或近似的字号和商标，导致消费者混淆，也使企业在品牌维权时面临法律适用的难题。

二、的特殊性与历史遗留问题

企业往往具有较长的历史沿革，许多品牌名称在计划经济时期甚至更早便已形成。当时缺乏系统的知识产权保护机制，导致多个主体在不同区域或不同行业使用相同或相似的字号、商标。

例如，北京稻香村与苏州稻香村的商标之争持续多年，最终法院认定两者在各自区域内使用稻香村标识不构成侵权，体现了对历史事实与地域使用习惯的尊重。这种共存模式虽然在一定程度上缓解了冲突，但也给市场带来了一定程度的混乱，消费者在选购商品时可能产生误判。

三、司法与行政手段的协同应对

面对商标与商号的撞车，企业通常会通过司法途径或行政程序寻求解决。在司法层面，近年来法院在处理此类案件时更加注重保护在先使用权利和品牌的历史传承。例如，2025年最高人民法院发布的一起典型案例中，明确指出在先使用且具有一定影响力的字号，即使未注册为商标，也可以在原有范围内继续使用，从而避免被商标权人一纸诉状赶出市场。

而在行政层面，国家知识产权局也在不断完善相关制度，推动企业的商标确权与商号保护工作。2025年，国家知识产权局联合商务部等部门印发关于加强知识产权保护的通知，强调要加大对商标、商号的联合保护力度，推动建立品牌数据库和侵权预警机制。

四、企业如何主动应对与防范

对于企业而言，防范商标与商号冲突的关键在于提前布局与主动维权。首先，应尽早完成商标注册，并在不同类别、不同区域进行防御性注册，防止他人抢注。其次，建立完善的品牌管理体系，对品牌使用情况进行动态监控，一旦发现侵权行为，及时采取法律手段。

同时，企业也可以通过品牌合作、授权使用等方式，与潜在冲突方达成共识。例如，部分企业选择与外地使用相同字号的企业达成品牌授权协议，既避免了诉讼成本，也实现了品牌影响力的扩展。

五、消费者权益与市场秩序的平衡

商标与商号的冲突不仅关乎企业利益，更直接影响消费者的判断与选择。在处理此类问题时，必须兼顾品牌权利与消费者权益的平衡。市场监管部门应加强对产品与服务的标识管理，提升公众识别能力，防止因名称混淆而造成的消费误导。

媒体和公众平台也应发挥监督与引导作用，普及知识产权知识，提高消费者对品牌真实性的认知水平。只有在全社会形成尊重品牌、保护知识产权的氛围，才能从根本上减少商标与商号的冲突。

结尾

是中华商业文化的瑰宝，其品牌价值不仅体现在经济效益上，更承载着深厚的文化底蕴。面对商标与商号的撞车问题，唯有通过法律制度的完善、企业自身的规范管理以及社会各方的共同努力，才能实现品牌的可持续发展，让传统与现代在市场中和谐共存。