商标获得显著性的法律条件

商标获得显著性的法律条件

在商标法律体系中，显著性是判断一个标志是否能够作为商标注册的核心要素之一。根据中华人民共和国商标法的规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号，或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能等特点的标志，缺乏显著特征，不得作为商标注册。然而，在实际商业活动中，一些原本不具备显著性的商标，通过长期使用和广泛宣传，获得了第二含义，即通过市场认知形成了区别商品来源的能力，从而具备了显著性。这种获得显著性的过程，也被称为获得性显著性或次要含义。

一、获得显著性的法律依据

我国商标法第十一条第二款明确规定：前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。这一条款为原本缺乏显著性的标志通过使用获得显著性提供了法律依据。也就是说，即便一个商标最初不具备固有显著性，只要在商业实践中通过持续使用，使相关公众能够将其与特定商品或服务来源联系起来，就可以被认定为具有显著性，从而获得注册资格。

二、获得显著性的构成要件

根据相关司法解释和审查实践，一个标志要通过使用获得显著性，通常需要满足以下几个基本条件：

1. 长期持续使用

商标申请人必须能够证明该标志在较长时间内连续使用，且使用范围广泛。这种使用应具有连续性和稳定性，而非偶然或短期的使用。例如，某品牌通过多年在广告、包装、销售等环节持续使用某标志，逐步建立起市场认知。

2. 广泛的市场认知度

该标志必须在相关公众中建立起较强的识别功能。换言之，消费者在看到该标志时，能够自然联想到其代表的具体商品或服务来源。这一标准通常通过市场调查报告、消费者问卷、广告投放数据等方式加以证明。

3. 与申请人之间的唯一对应关系

该标志应当与申请人之间建立起稳定的对应关系，不能与其他市场主体形成混淆。如果多个企业都使用相同或近似的标志，则难以认定其具有显著性。

4. 使用效果的可证明性

商标申请人需提供充分的证据材料，如销售数据、广告合同、媒体报道、获奖情况等，以证明该标志通过使用已经获得了显著性。

三、近期相关案例分析

近年来，随着市场竞争的加剧和品牌意识的提升，越来越多的企业尝试通过获得显著性路径注册原本缺乏显著性的商标。例如，2025年，某知名饮料企业申请注册冰爽作为商标，曾因被认为是对产品特性的直接描述而被驳回。但该企业提供了长达五年的市场推广数据、销售覆盖区域、广告投放记录及消费者认知调查报告，最终成功获得注册。

又如，2025年某电商平台申请注册天天特价作为商标，起初也因缺乏显著性被拒绝。但该平台提交了大量使用证据，包括平台页面截图、用户访问量、促销活动频率等，证明该短语在消费者心中已经形成了特定的品牌联想，最终也成功注册。

这些案例表明，只要企业能够提供充分的证据，证明其商标通过使用已经获得了显著性，就有可能突破原本的限制，实现商标注册的目的。

四、实务中的挑战与建议

尽管法律为获得显著性提供了制度空间，但在实际操作中仍面临不少挑战。首先，举证难度较大，企业需要系统性地保存使用证据，并具备较强的法律意识。其次，审查机关对获得显著性的认定标准较为严格，往往需要提供权威的市场调研数据，这在一定程度上增加了企业的成本和难度。

企业在使用商标时应注意以下几点：

提前规划商标策略，避免使用过于通用或描述性的词汇作为核心品牌；

系统保存使用证据，包括广告合同、销售数据、媒体报道、用户反馈等；

定期进行市场调查，掌握消费者对该商标的认知程度；

必要时寻求专业法律支持，提高商标申请成功率。

五、总结

商标的显著性不仅是其注册的前提条件，也是其发挥识别功能的基础。对于一些原本不具备显著性的标志而言，通过合理使用和有效推广，完全有可能获得法律认可的显著性。这一制度设计既体现了商标法对市场现实的尊重，也为企业的品牌建设提供了更多可能性。随着我国知识产权保护体系的不断完善，相信未来会有更多企业通过获得显著性的路径，成功打造属于自己的品牌资产。