商标申请时，文字与图形组合好还是分开好？

在当今竞争激烈的商业环境中，商标作为企业品牌的重要组成部分，其设计与申请策略直接影响到品牌的传播效果和法律保护力度。在商标申请过程中，一个常见但又关键的问题是：文字与图形是否应该组合申请，还是分开申请更好？ 这个问题不仅关系到商标的注册成功率，也影响到后续的品牌使用和维权能力。

一、商标申请的两种方式：组合申请与分开申请

所谓组合申请，是指将文字与图形设计在同一商标中，作为一个整体进行注册。这种方式的优点在于商标整体视觉效果统一，便于品牌传播，也便于消费者识别。而分开申请则是将文字与图形分别作为独立的商标进行注册，各自拥有独立的注册号和权利范围。

在实际操作中，很多企业出于简化流程或成本考虑，往往选择组合申请。但从专业角度出发，结合近期商标注册实践来看，分开申请往往更具优势。

二、从注册成功率看：分开申请更灵活

根据国家知识产权局发布的2025年商标审查报告，近年来商标申请量持续增长，驳回率也维持在较高水平。其中，组合商标因图形或文字部分存在近似、缺乏显著性等问题，导致整体驳回的情况较为常见。

例如，2025年某知名饮品品牌在申请一款新产品的组合商标时，因图形部分与已有注册商标过于相似，最终被驳回。若其文字与图形为分开申请，则图形部分被驳回并不影响文字商标的注册，企业仍可先行使用文字标识进行市场推广。

从提高注册成功率的角度来看，分开申请可以降低因某一部分问题导致整体驳回的风险，为企业争取更多注册机会。

三、从品牌使用角度看：分开申请更具灵活性

企业在品牌推广过程中，常常会根据不同的使用场景对商标进行调整。例如，在产品包装上使用完整的图文组合商标，而在广告文案中则可能仅使用文字部分。

若商标为组合申请，则企业在使用过程中必须严格按照注册样式使用，否则可能面临不规范使用导致商标被撤销的风险。而如果文字与图形是分开注册的，则企业可以自由组合、拆分使用，既保证了使用的合法性，又提升了品牌传播的灵活性。

以某知名运动品牌为例，其主商标为图形加文字的组合形式，但在日常使用中，该品牌经常单独使用图形标志或品牌名称。由于其文字与图形是分别注册的，因此在不同场景下的使用都具备法律保障。

四、从维权角度看：分开注册更有利于保护品牌

当发生商标侵权时，组合商标的维权往往受到一定限制。因为组合商标的权利范围是整体保护，若他人仅使用了其中的文字或图形部分，并不构成整体相同或近似，可能难以获得法律支持。

而如果文字与图形是分别注册的，则企业可以针对侵权方单独使用文字或图形的行为提起维权诉讼，扩大了维权的适用范围，提高了维权的成功率。

2025年一起典型的商标侵权案中，一家初创公司在产品宣传中使用了某大品牌的图形标志，但未使用其文字部分。由于该图形已单独注册为商标，权利人成功维权并获得赔偿。这一案例也从侧面说明了分开注册在品牌保护中的重要性。

五、成本与时间考量：组合申请短期省事，长期未必划算

虽然分开申请意味着需要提交两份申请、支付两份费用，看似增加了成本，但从长远来看，这种策略可以避免因组合商标被驳回后重新申请带来的时间延误和重复投入。

随着企业品牌战略的不断调整，未来可能需要将文字或图形用于不同类别商品或服务上，分开注册也有利于后续的商标布局和授权使用。

总结

综上所述，虽然组合申请在视觉统一性和申请便捷性方面具有一定优势，但从注册成功率、使用灵活性、维权有效性以及品牌保护等多个维度来看，文字与图形分开申请是一种更为稳妥和长远的选择。尤其对于重视品牌建设的企业而言，提前做好商标布局，选择更科学的申请方式，将为品牌发展提供坚实的法律保障。