商标正在注册中，可以使用吗？

商标正在注册，我能使用吗？

在创业和品牌建设的过程中，商标是企业最核心的无形资产之一。很多创业者在设计好品牌名称、LOGO后，第一件事就是去申请商标注册。然而，在商标申请提交后，往往需要经历几个月甚至更长的审查周期才能获得最终的注册证书。那么问题来了：商标正在注册过程中，我能不能先使用？

这个问题在实际操作中非常常见，尤其是在电商、快消品、互联网等行业中，企业往往希望尽快将品牌推向市场。那么，从法律和商业角度来看，商标在注册申请过程中是否可以使用呢？

一、法律层面：申请中的商标可以使用，但存在风险

根据我国商标法的规定，商标在申请阶段是可以使用的，但这种使用并不意味着享有完整的商标专用权。也就是说，在商标尚未被正式核准注册之前，该商标并不受到法律的全面保护。

此时使用商标，存在以下几个方面的法律风险：

1. 侵犯他人在先权利

如果你使用的商标与他人已经注册或正在申请的近似商标相同或相似，并且使用在相同或类似的商品或服务上，就可能构成侵权。即使你已经提交了注册申请，也不能以此作为抗辩理由。

2. 被驳回后无法继续使用

如果商标局最终驳回了你的注册申请，而你在此期间已经大规模使用该商标，可能会面临品牌重置、客户认知混乱、广告费用浪费等一系列问题。

3. 无法对抗第三方抢注

在商标未注册前，如果被他人抢先注册相同或近似商标，你将难以通过法律手段维权，甚至可能被迫放弃使用该品牌。

二、现实案例：商标未注册就使用，企业损失惨重

虽然法律上允许申请阶段使用商标，但在实际操作中，已有不少企业因为提前使用未注册商标而踩坑。

比如，2025年初，某知名饮品品牌因在商标尚未注册完成时便大规模推出新品，结果被另一家企业以近似商标为由起诉。虽然该饮品品牌最终胜诉，但过程中耗费了大量时间和资金，也影响了产品上市节奏。

再如，某电商平台上的多个初创品牌在未完成商标注册时便开始使用并推广品牌，结果被第三方抢注后被迫支付高额转让费用，甚至有的品牌不得不重新设计LOGO和品牌名称，造成品牌资产流失。

这些案例都说明了一个问题：商标未注册就使用，风险不可忽视。

三、合理使用建议：权衡利弊，做好风险控制

虽然商标在注册申请阶段可以使用，但建议企业在使用前做好以下几点准备，以降低风险：

1. 进行商标检索

在提交注册申请前，务必进行详细的商标检索，确认是否存在相同或近似的已注册商标。可以通过国家知识产权局官网或专业机构进行查询。

2. 提前申请注册

在设计好品牌后，应尽快提交商标注册申请，以抢占申请日。虽然注册流程需要时间，但尽早申请可以尽早获得优先权。

3. 使用前标注TM标识

在商标尚未注册成功前，可以在品牌旁标注TMTrademark的缩写，表示该标识是商标使用，但尚未获得注册。虽然这并不具有法律效力，但有助于在争议中表明使用意图。

4. 控制使用范围

在商标尚未注册时，建议先在小范围内测试市场反应，避免大规模投放广告或生产产品。这样即使商标最终未能注册，也能将损失降到最低。

5. 关注审查进度

商标申请提交后，要密切关注审查进展，及时应对商标局发出的补正通知、驳回通知等，必要时可寻求专业代理机构协助。

四、总结

商标是品牌的核心，是企业与消费者建立信任关系的重要纽带。虽然法律允许在商标注册申请期间使用，但这并不意味着没有风险。尤其在当前市场竞争激烈、知识产权保护日益完善的背景下，企业更应增强商标意识，做到先注册，后使用。

如果你正在考虑使用一个尚未注册的商标，不妨多花一点时间进行前期调研和风险评估。毕竟，品牌的成长是一个长期过程，打好基础，方能走得更远。