商标资产的界定解析

商标资产的界定

在当今竞争激烈的商业环境中，商标早已不仅仅是企业品牌识别的符号，更成为企业无形资产的重要组成部分。随着知识产权保护意识的增强和资本市场的日益成熟，商标资产的界定和评估逐渐受到企业、投资者以及法律界的广泛关注。尤其在近期，多家知名企业围绕商标权展开的争议事件，再次将商标资产的价值与法律属性推至公众视野。

2025年11月，某国内知名饮品企业因商标授权到期后未能续约，导致其核心品牌使用权陷入争议。这一事件不仅引发了市场对其品牌价值的重新评估，也让外界更加关注商标作为企业资产的法律地位与经济价值。据相关媒体报道，该企业曾试图通过资本运作延长商标使用权，但由于合作方坚持商标资产归属清晰化，最终未能达成一致。这一案例反映出，在商业实践中，商标资产的界定不清可能带来重大风险。

一、商标资产的法律属性

从法律角度而言，商标是经国家商标管理机关核准注册的标识，具有排他性权利。商标注册人享有在指定商品或服务上独占使用该商标的权利，并可通过许可、转让等方式实现其经济价值。商标本身属于知识产权的一种，具有无形资产的典型特征。

根据商标法及相关司法解释，商标权的保护范围以注册类别为限，权利人可通过法律手段阻止他人在相同或类似商品上使用相同或近似商标。这种排他性使得商标成为企业构建品牌壁垒、维护市场地位的重要工具。

二、商标资产的经济价值

商标作为企业无形资产，其价值往往体现在品牌影响力、市场占有率以及消费者认知度等方面。在现代企业估值体系中，商标资产已不再只是财务报表上的一个附注，而是直接影响企业整体估值的重要因素。

以某国际科技公司为例，其品牌价值长期位居全球前列。根据2025年Brand Finance发布的全球品牌价值500强报告，该公司品牌价值超过2000亿美元，占其总市值的相当比例。这说明，商标资产不仅具有法律上的排他性，更在资本市场中具有显著的经济价值。

商标还可以作为融资工具。近年来，越来越多企业尝试通过商标质押融资，尤其是在科技、消费类行业中，商标资产已成为企业融资结构中的重要组成部分。2025年9月，国家知识产权局发布数据显示，全国商标质押融资金额同比增长超过25%，反映出商标资产在金融领域的活跃度与认可度。

三、商标资产的界定难点

尽管商标资产的重要性日益凸显，但在实际操作中，其界定仍面临诸多挑战。首先，商标权的归属问题常常引发争议。尤其是在企业合作、合资、并购等过程中，商标是否归属于某一方，或是否为共同财产，往往成为谈判焦点。

其次，商标资产的价值评估存在较大不确定性。与固定资产不同，商标资产的价值受市场、消费者偏好、品牌运营等多种因素影响，难以通过传统会计方法准确衡量。目前，商标资产评估多采用收益法、市场法和成本法相结合的方式，但其主观性较强，评估结果差异较大。

再者，商标的使用范围与授权边界也存在界定难题。例如，授权使用商标的企业是否拥有续展权？商标许可到期后，被许可方是否可以继续使用原有包装或宣传语？这些问题在法律层面尚无统一标准，容易引发纠纷。

四、商标资产的管理与保护策略

面对商标资产界定的复杂性，企业应建立完善的商标管理体系，从注册、使用、许可到维权形成闭环管理。首先，在商标注册阶段，企业应全面布局，涵盖核心类别及潜在拓展领域，避免被他人抢注。其次，在商标使用过程中，要注重品牌一致性，防止商标淡化或被误用。

在授权管理方面，企业应明确合同条款，包括授权期限、使用范围、续展条件等，以避免未来可能出现的权属争议。同时，建议企业在重大交易中引入商标资产评估机制，确保商标资产的合理估值与流转。

随着数字化和全球化的发展，商标资产的跨境保护也愈发重要。企业在拓展海外市场时，应提前进行商标注册，防范侵权风险。例如，2025年10月，某中国电商企业在东南亚市场因未及时注册当地商标，遭遇仿冒品牌大规模侵权，造成巨大经济损失。这一事件提醒我们，商标资产的全球化管理已成为企业国际化战略中不可忽视的一环。

结尾

商标资产的界定不仅关乎企业品牌形象与市场地位，更是其核心竞争力的重要体现。在法律、财务、市场等多重维度下，商标资产的管理与评估日益成为企业战略决策的重要组成部分。随着知识产权制度的不断完善和资本市场对无形资产认知的深化，商标资产的价值将愈加凸显。企业唯有不断提升商标资产意识，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。