正在申请的商标可以标注TM吗？

在商业竞争日益激烈的今天，品牌保护意识逐渐成为企业运营中不可忽视的重要环节。商标作为企业品牌的重要组成部分，不仅承载着企业的形象，还直接关系到消费者的认知与信任。在商标申请过程中，许多企业主都会遇到一个常见问题：正在申请中的商标可以标注TM吗？

一、TM的含义与法律意义

TM是Trademark的缩写，意为商标。在商业实践中，TM通常被用作一种声明，表示某个标志正在被用作商标使用，即使它尚未通过国家知识产权局的正式注册。与之相对的是®符号，它只能在商标获得正式注册后才能合法使用。

根据我国商标法的规定，未注册商标可以使用，但不受法律保护。也就是说，企业在提交商标注册申请后，在等待审查结果期间，是可以使用TM标志的。这种做法在国际上也被广泛接受，被视为一种善意使用的表现。

二、为何企业愿意使用TM标志？

1. 增强品牌识别度

在产品或服务上标注TM标志，有助于消费者识别该品牌正在受到保护，提升品牌的可信度。尤其在新兴市场或竞争激烈的行业中，TM标志可以作为一种预告，提醒竞争对手不要轻易模仿或使用相似标识。

2. 提前建立品牌影响力

商标从申请到最终注册通常需要6个月到一年的时间，在这段时间内，企业可能已经投入大量资源进行市场推广。使用TM标志可以帮助企业在品牌尚未正式注册前，就建立起一定的市场认知度。

3. 防范侵权行为

虽然TM本身不具有法律强制力，但在发生商标纠纷时，它可以作为企业已经提出注册申请的证据，表明企业对该商标拥有优先使用权的意图。这对于后续维权具有一定的辅助作用。

三、使用TM标志的注意事项

尽管使用TM标志是合法且普遍的做法，但企业在使用过程中仍需注意以下几点：

1. 不得误导消费者

企业在使用TM标志时，不能故意误导消费者认为该商标已经获得正式注册。例如，在宣传材料中应避免使用注册商标等字眼，除非商标确实已经注册成功。

2. 避免与®混淆使用

有些企业为了提升品牌形象，误将®标志用于尚未注册的商标上，这是违法行为，可能面临行政处罚甚至法律追责。

3. 关注商标审查进度

商标申请并不一定都能成功。如果商标最终未被核准注册，企业应立即停止使用TM标志，以免造成不必要的法律风险。

四、结合近期案例看TM使用的现实意义

2025年，某知名饮品品牌在推出新品时，其商标尚处于申请阶段，但在产品包装和广告中已明确标注TM标志。该品牌负责人在接受媒体采访时指出：使用TM标志不仅是为了提前建立品牌认知，也是为了在市场竞争中争取主动权。这一做法得到了业内法律专业的认可，认为其在合规范围内合理使用TM标志，有助于品牌建设。

与此同时，也有部分企业在商标尚未注册成功前，因过度宣传导致被竞争对手抢注或提出异议，最终陷入被动局面。这说明，虽然使用TM标志是企业的一种权利，但也需要结合整体品牌战略谨慎使用。

五、总结

综上所述，正在申请中的商标是可以合法使用TM标志的。它不仅有助于提升品牌的市场认知度，还能在一定程度上起到预防侵权的作用。但企业在使用过程中必须遵守相关法律法规，避免误导消费者或与®标志混淆使用。

对于初创企业或正在拓展市场的企业而言，理解并合理使用TM标志，是品牌保护意识提升的重要体现。在商标注册流程尚未完成之前，TM标志就像是品牌成长道路上的一个临时身份标识，既是对自身权益的宣示，也是对市场秩序的尊重。