申请色彩商标需注明色标并说明使用方式

在当今竞争激烈的商业环境中，品牌识别度成为企业脱颖而出的重要因素之一。颜色作为品牌视觉识别系统中最直接、最具冲击力的元素之一，其在商标保护中的地位日益凸显。近年来，越来越多的企业开始尝试通过注册颜色商标来强化品牌保护，但在此过程中，许多企业对颜色商标申请时要标明色标并说明商标使用方式这一关键环节理解不深，导致申请被驳回或保护范围受限。本文将结合近期相关案例与实务经验，探讨颜色商标申请中为何要标明色标及说明使用方式，并提出相应建议。

一、颜色商标的法律地位与保护意义

根据商标法及相关司法解释，颜色组合可以作为商标注册，前提是该颜色组合具有显著特征并能区分商品或服务来源。例如，蒂芙尼蓝Tiffany Blue和劳斯莱斯的英国赛车绿British Racing Green都是通过长期使用获得显著识别性的颜色商标典范。

2025年7月，国家知识产权局发布关于商标审查审理标准的若干意见，进一步明确颜色组合商标的审查标准，指出申请人在提交颜色商标时必须提供具体的色标信息，并说明该颜色如何在商业活动中使用。这一规定不仅体现了对商标显著性的重视，也从源头上防止颜色资源的滥用与垄断。

二、为何要标明色标？

颜色商标不同于文字或图形商标，其识别性高度依赖于具体的色彩呈现。不同光线、材质、印刷工艺等因素都会导致颜色出现偏差，因此在申请时必须明确标注色标，以确保颜色的唯一性和可识别性。

以2025年某国际知名运动品牌申请单一橙色商标为例，其提交的申请中仅写明橙色，但未标明Pantone或RGB等具体色号，导致审查员无法确认其颜色的稳定性与唯一性，最终被驳回。该案例说明，缺乏具体色标的颜色商标在法律上难以成立，因其无法满足商标法对明确性和稳定性的基本要求。

标明色标还有助于避免颜色垄断。例如，若企业仅以绿色作为商标申请，而未明确具体色号，可能会对其他使用相近绿色的企业造成不公平竞争。色标的标注不仅是一种法律义务，也是维护市场公平的重要手段。

三、为何要说明商标的使用方式？

商标的本质功能在于识别商品来源，因此其使用方式直接影响其是否具备显著性。颜色商标尤其如此，因为颜色本身并不天然具有识别功能，只有在特定场景下持续使用，才能建立起与品牌的关联。

根据商标审查指南，申请人必须说明颜色组合在商品或服务中的具体使用方式，例如用于产品包装、标签、网页界面、员工制服等。这有助于审查机关判断该颜色是否已通过使用获得了显著特征。

2025年初，一家国内科技公司在申请其品牌主色调极光紫作为颜色商标时，详细列出了该颜色在产品外壳、用户界面、宣传物料等多方面的使用情况，并提供了近三年的市场推广数据。最终该申请获得通过，成为国内少数成功注册的颜色商标之一。这一案例表明，清晰说明使用方式有助于增强商标的说服力和通过率。

四、实务建议

1. 准确标注色标：建议使用国际通用的色号系统，如Pantone、RGB、CMYK或HEX码，确保颜色的精确表达。

2. 说明具体使用方式：在申请材料中列出颜色在哪些商品或服务中使用，包括实物产品、包装、广告宣传、线上界面等。

3. 提供使用证据：若颜色已通过使用获得显著性，应附上相关市场调查、销售数据、广告投放记录等证据材料。

4. 避免单一颜色垄断：除非具备极强的市场认知度，一般不建议单独申请单一颜色商标，而应结合图形或文字使用。

五、总结

颜色作为一种视觉符号，在品牌建设中扮演着越来越重要的角色。随着市场对品牌保护意识的增强，颜色商标的申请数量逐年上升。然而，颜色商标的注册并非简单地选个颜色，而是一项需要专业规划和细致操作的法律行为。标明色标和说明使用方式，不仅是法律的要求，更是确保商标权利稳定、防止争议发生的前提。企业若能在申请阶段就做好这些基础工作，将大大提升注册成功率，并为品牌构筑起更坚固的法律屏障。