商标注册割裂了商标与商誉的关联

商标注册割裂了商标与商誉之间的联系

在当前的商业环境中，商标不仅是企业品牌的重要象征，更是其商誉积累和市场信任的载体。然而，随着商标注册制度的不断完善和注册申请数量的激增，一个不容忽视的问题逐渐浮出水面：商标注册正在割裂商标本身与其背后商誉之间的联系。这种割裂不仅影响了商标制度的初衷，也对企业的品牌建设与市场公平竞争带来了挑战。

一、商标的本质应是商誉的延伸

商标的核心价值在于标识商品或服务的来源，并通过长期使用建立起消费者对其品质、信誉和形象的认知。这种认知，就是我们常说的商誉。商标法的初衷也在于保护这种商誉，防止他人通过相似标识误导消费者，损害市场秩序。

然而，现实中越来越多的商标申请者并不以实际使用为目的，而是出于囤积、抢注、甚至恶意注册的目的。这种做法使得商标脱离了其原本承载的商誉功能，沦为一种纯粹的权利符号。

二、注册制度的漏洞催生商标泡沫

近年来，随着商标申请门槛的降低和流程的简化，商标注册数量呈现爆发式增长。据国家知识产权局发布的数据显示，2025年我国商标申请量继续保持高位运行，全年商标注册申请量超过1200万件，连续多年位居全球第一。

然而，与申请量形成鲜明对比的是，大量注册商标并未真正投入使用。有媒体报道称，某地市场监管部门在一次清理行动中发现，超过30%的注册商标从未在商业活动中使用过。这种注册而不使用的现象，导致商标资源被大量闲置，真正有需求的企业反而难以注册到合适的标识。

这种现象背后，反映出当前商标注册制度在使用意图审查方面的薄弱。虽然现行法律要求申请人在申请时需声明有使用意图，但缺乏后续的监督机制，使得这一规定形同虚设。

三、抢注与恶意注册加剧商标与商誉的脱节

更严重的问题在于，部分企业或个人利用商标注册制度进行恶意抢注，尤其是针对知名品牌、热门词汇、甚至公众人物姓名进行注册，意图通过转让牟利或打击竞争对手。

例如，2025年某知名运动品牌推出新款产品后，市场上迅速出现多个类似商标的注册申请，其中不少来自与该品牌毫无关联的第三方。这些抢注行为不仅扰乱了正常的市场竞争秩序，也让商标与原品牌之间的商誉关联被人为割裂。

近年来碰瓷式注册也屡见不鲜。一些注册人通过注册近似商标，在市场上制造混淆，进而通过诉讼或转让获取非法利益。此类行为不仅损害了品牌企业的合法权益，也使得消费者对商标的信任度下降。

四、商标应回归使用驱动的本质

要解决商标与商誉之间的割裂问题，关键在于推动商标制度从注册优先向使用驱动转变。只有通过实际使用建立起来的商标，才能真正承载起商誉的价值。

在这一方面，国外一些国家的做法值得借鉴。例如，美国实行的是使用在先原则，商标权的归属主要依据实际使用情况，而非单纯依赖注册时间。这种制度在一定程度上减少了恶意注册的空间，也更有利于保护真正有市场影响力的商标。

我国近年来也在逐步加强商标使用管理。2025年新修订的商标法中，明确提出要加强对恶意注册行为的打击力度，并完善商标撤三制度即对连续三年未使用的商标予以撤销。这些举措有助于遏制商标资源的浪费，也有助于恢复商标与商誉之间的正常联系。

五、品牌企业应强化商标战略管理

面对当前复杂的商标环境，企业也应加强自身的商标战略管理。一方面，要提前布局核心商标，避免被他人抢注；另一方面，也要积极使用已注册商标，通过市场行为不断强化商标与品牌之间的关联。

同时，企业还可以通过品牌维权、商标监测等方式，及时发现并打击恶意注册行为。近年来，不少企业已开始建立商标预警系统，通过大数据分析监测商标注册动态，有效降低了被抢注的风险。

结尾

商标作为企业品牌的重要组成部分，其价值不应仅仅体现在注册证书上，而应体现在市场中消费者的认知与信任中。唯有让商标回归使用驱动的本质，才能真正实现其承载商誉、维护市场秩序的功能。当前的商标制度亟需进一步完善，以确保商标注册不再成为割裂商标与商誉的工具，而是成为品牌价值的坚实保障。