十年老品牌竟被他人抢注商标

用了十年的牌子被别人注册了商标

在商业竞争日益激烈的今天，品牌已经成为企业最重要的无形资产之一。一个品牌的建立往往需要多年积累，而一旦被他人抢先注册为商标，后果可能不堪设想。最近，有媒体报道称，一家经营十余年的本地餐饮连锁品牌，因未及时注册商标，导致品牌名称被外地一家公司抢注，最终不得不面临更名、赔偿甚至退出市场的风险。这一事件再次敲响了企业品牌保护意识的警钟。

一、十年品牌被抢注，企业措手不及

据中国消费者报报道，某地一家名为XX记的连锁小吃品牌，自2013年起在当地经营至今，凭借稳定的口味和良好的口碑，已经拥有十几家门店。然而，就在企业准备向外扩张时，却接到商标侵权通知原来XX记三个字早在几年前已被另一家公司注册为商标，并已授权第三方在多个城市使用。该企业不仅无法继续使用原有品牌进行扩张，还面临被起诉侵权的风险。

这家餐饮企业负责人在接受采访时坦言：我们一直以为只要营业执照上用了这个名称，就等于拥有使用权。没想到十年下来，品牌反而不属于我们了。这种品牌被抢注的情况并非个例，尤其在餐饮、服装、零售等品牌依赖度较高的行业中更为常见。

二、法律上先注册先得，现实却令人无奈

根据我国商标法规定，商标注册采取先申请原则，即谁先注册，谁就拥有排他性的商标专用权。即使某个品牌已经在市场上使用多年，但只要没有注册商标，就很难在法律上主张权利。这种制度设计的初衷是为了鼓励企业尽早注册商标、保护知识产权，但在实践中，也给一些缺乏品牌意识的中小企业带来了不小的风险。

一位知识产权律师在接受采访时表示：很多中小企业主对商标的理解还停留在‘名字能用就行’的阶段，没有意识到商标注册是品牌保护的第一步。等到要扩张或者被起诉时才后悔莫及。

三、抢注商标成灰色产业，防不胜防

近年来，随着品牌意识的增强，也催生了一批专门从事商标抢注的职业抢注人。他们通过注册热门词汇、地域性品牌、甚至他人已有知名度的未注册品牌，再高价转让或通过诉讼牟利。这类行为不仅扰乱了正常的市场秩序，也让很多中小企业主防不胜防。

例如，2025年曾有媒体报道，某地多家奶茶品牌因未注册商标，被第三方抢注后被迫支付高额转让费，否则就面临下架、更名甚至停业的困境。这种搭便车的行为虽然在法律上合法，但显然违背了商业道德，也对品牌原创者造成了实质性的伤害。

四、如何避免品牌被抢注的悲剧？

面对商标抢注频发的现状，企业尤其是初创企业和个体经营者，必须提高品牌保护意识，做到以下几点：

1. 尽早注册商标

品牌一旦确定，就要第一时间在相关类别申请注册商标。对于餐饮、零售等行业来说，至少要注册第43类餐饮服务、第35类广告销售等核心类别。

2. 扩大注册范围，防止被模仿

除了主品牌外，还应考虑注册相似名称、图形、拼音等，防止他人打擦边球。例如，知名奶茶品牌喜茶就注册了囍茶HEEKAA等多个变体商标。

3. 定期监测商标动态

企业可以委托专业机构定期监测商标公告，一旦发现类似或相同商标申请，及时提出异议或无效宣告。

4. 保留品牌使用证据

对于已经使用多年但未注册的品牌，应保留早期的宣传资料、发票、合同、社交媒体记录等，作为日后维权的依据。

5. 必要时寻求法律帮助

如果发现品牌被抢注，应第一时间咨询专业律师，评估是否可以通过异议、无效宣告、协商转让等方式维权。

五、总结

一个用了十年的品牌，承载的不仅是企业的经营成果，更是消费者的情感认同。然而，一旦失去商标保护，这些努力都可能付诸东流。品牌注册不是可有可无的手续，而是企业生存和发展的基础保障。在这个品牌为王的时代，谁忽视商标保护，谁就可能成为下一个被抢注的受害者。