别急着用！正在注册中的商标要小心使用

谨慎使用正在注册中的商标

在市场竞争日益激烈的当下，商标已成为企业品牌建设中不可或缺的一部分。一个独特、易记、具有辨识度的商标，不仅能帮助企业在消费者心中建立品牌认知，还能成为无形资产的重要组成部分。然而，随着商标申请数量的激增，商标侵权的风险也在不断上升。尤其是一些企业或个人在商标尚未正式注册成功前，就急于投入使用，这种做法潜藏着较大的法律风险。

根据国家知识产权局最新发布的数据，2025年上半年我国商标申请量继续保持高位运行，累计申请量超过400万件，同比增长约7.5%。这一数据反映出我国企业品牌意识的增强，也暴露出商标注册周期长、审核严格等现实问题。在这样的背景下，一些企业为了抢占市场先机，往往在商标还在申请阶段时就将其用于产品包装、广告宣传甚至线上推广，这种做法看似先下手为强，实则隐患重重。

首先，商标在注册过程中并不具备法律保护效力。根据商标法相关规定，只有在商标获得注册证书之后，权利人才能依法享有专用权，并对侵权行为提起诉讼。如果企业在商标尚未注册成功前就大规模使用，一旦被他人抢注或与已有商标构成近似，不仅可能面临侵权诉讼，还可能被迫更换品牌，造成前期投入的广告、包装、渠道资源等大量浪费。

其次，商标注册存在不确定性。即便企业提交了申请，也有可能因为商标近似、缺乏显著性等原因被驳回。例如，2025年8月，某知名饮料品牌申请注册一款新产品的商标时，因与某地方品牌名称高度相似，最终被驳回。该品牌在申请期间已开始小范围市场推广，导致品牌形象受损，不得不重新设计品牌名称与标识，损失不小。

商标在申请阶段被他人提出异议或无效宣告的情况也时有发生。一旦商标进入异议程序，审查周期将大幅延长，企业的使用计划也会受到严重影响。例如，2025年7月，一家初创科技公司在其新产品发布会上高调宣布启用新商标，但不久后即收到第三方提出的异议申请，导致其产品上市计划推迟数月，错失市场良机。

在商标尚未正式注册之前，企业应保持谨慎态度，尽量避免将其用于大规模商业活动。可以采取以下几种策略来降低风险：

一是提前进行商标检索，确保拟注册商标与已有注册商标不存在冲突；

二是优先申请核心类别，再根据市场情况逐步扩展其他类别；

三是在商标申请期间，可以使用TM标识，表明该标识正在申请中，但不宜大规模投放市场；

四是如确需提前使用，建议咨询专业知识产权律师，制定风险防控方案。

值得一提的是，近年来不少知名企业也因使用未注册商标而翻车。例如，2025年某知名电商平台推出的自有品牌产品，因使用了尚未注册成功的商标，被竞争对手起诉侵权，最终被迫下架相关产品并赔偿损失。这一事件再次提醒我们：商标注册不是形式主义，而是品牌发展的基础工程。

商标是企业的无形资产，也是市场竞争的重要工具。在品牌建设过程中，企业应树立先注册、后使用的意识，避免因急于求成而陷入法律纠纷。尤其是在当前商标申请审查日益严格的背景下，谨慎使用正在注册中的商标，不仅是对企业自身负责，更是对消费者和市场秩序的尊重。

总之，商标注册是一个系统性、长期性的过程，不能操之过急。只有在法律框架内稳步推进，才能为品牌发展打下坚实基础。