商标在展览会上展示过，也能申请优先权

在当今竞争激烈的市场环境中，商标作为企业品牌的重要组成部分，其保护和运用显得尤为重要。特别是在各类展览会上，许多企业通过展示新产品、新设计来吸引潜在客户，同时也借此机会向外界传递品牌价值。然而，很多人可能并不清楚，在展览会上使用商标，实际上可能为企业带来一些法律上的优势，比如优先权的申请。

根据商标法的相关规定，如果商标在展览会展出的商品上使用过，且满足一定的条件，该商标的使用可以作为申请注册时的优先权依据。这一规定的目的在于鼓励创新和展示，保护企业在首次公开使用商标后，能够在一定时间内更从容地完成商标注册流程，避免被他人抢注。

展会中的商标使用与优先权的关系

所谓优先权，是指在商标注册过程中，申请人可以基于某一特定日期比如首次使用或首次申请的日期主张其商标的法律效力从该日期起算。这在国际商标申请中尤为重要，尤其是在巴黎公约成员国之间，优先权制度为企业提供了宝贵的保护机制。

根据我国商标法第二十六条的规定，商标在中国主办的或者承认的国际展览会上首次使用的，自该商品展出之日起六个月内，该商标的注册申请人可以享有优先权。这意味着，如果一家企业在展会上首次公开使用了某个商标，那么在接下来的六个月内，它提交的商标注册申请可以被视为在展会当天就已经提出，从而有效防止他人在此期间抢注相同或近似的商标。

展会成为品牌推广与商标保护的双刃剑

近年来，随着各类展会的频繁举办，越来越多的企业开始重视展会的展示价值。无论是消费品展、科技展还是行业专业展，企业都希望通过展会提升品牌知名度、拓展市场。但与此同时，这也带来了商标被模仿、被抢注的风险。

以2025年广交会为例，大量中小企业首次亮相国际市场，推出自主研发的新产品。其中一些企业在展会上使用了全新的品牌标识或产品商标，但由于缺乏对商标优先权的了解，未能及时在展会结束后六个月内提交商标注册申请，结果被竞争对手或第三方抢先注册，导致后续维权困难。

类似的情况在国际展会上也屡见不鲜。例如，一些中国企业在德国汉诺威工业展、美国CES消费电子展等国际知名展会上推出新产品时，往往只关注产品的展示效果，而忽视了商标的法律保护。一旦被抢注，不仅可能面临高昂的法律维权成本，甚至可能被迫放弃已经投入大量资源打造的品牌。

如何有效利用展会中的商标优先权

对于企业来说，要真正利用好展会带来的商标优先权，有几个关键点需要注意：

1. 明确展会性质：只有在中国主办或承认的国际展览会上首次使用商标，才符合优先权的条件。因此企业在参展前应确认展会是否具备相应资质。

2. 保留使用证据：展会期间，企业应保留商标使用的相关证据，如展台照片、宣传资料、产品实物、参展合同等。这些材料在后续申请优先权时至关重要。

3. 及时申请注册：优先权的有效期为六个月，企业应在展会结束后尽快启动商标注册流程，最好在展会期间就同步准备注册材料，确保在优先权期内完成申请。

4. 提前进行商标检索：即便享有优先权，也应提前进行商标检索，确保所申请的商标未被他人注册，避免因相似商标而被驳回。

企业意识提升，商标保护需前置

近年来，随着知识产权保护意识的增强，越来越多的企业开始重视商标布局。特别是在出口型企业中，商标不仅是品牌标识，更是国际市场准入的重要门槛。一些大型企业已经建立起完善的商标管理体系，将商标注册、使用、维权纳入整体战略。

例如，华为、小米等科技企业在参加国际展会前，都会提前在目标市场完成商标注册，并结合展会使用情况，及时主张优先权。这种做法不仅保护了自身权益，也提升了品牌在国际市场的认可度。

而对于中小企业来说，虽然资源有限，但也应将商标保护前置化。可以通过与专业的知识产权代理机构合作，制定合理的商标注册策略，特别是在展会密集的时期，更要提前做好准备。

总结

商标在展览会展出的商品上使用过可以申请优先权，这一制度为企业提供了宝贵的法律保护窗口。在展会日益频繁、市场竞争日趋激烈的背景下，企业更应加强对商标优先权的理解和运用，将展会不仅是作为展示平台，更是作为品牌保护的重要起点。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。