重点来了！商标注册标志到底怎么用？

怎样使用商标注册标记？

在如今这个品牌意识越来越强的时代，商标对于企业来说，不仅仅是产品的标识，更是品牌价值和消费者信任的象征。随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始重视商标的注册与保护。然而，很多企业虽然成功注册了商标，却在使用过程中对商标注册标记的使用存在误区，甚至因为使用不当而被监管部门指出问题。那么，到底应该如何正确使用商标注册标记呢？我们不妨结合近期的一些市场动态来深入了解一下。

一、什么是商标注册标记？

商标注册标记，通常指的是®和TM这两个符号。它们分别代表不同的商标状态：

®：表示该商标已经通过国家知识产权局审核并正式注册，受到法律保护。

TM：是Trademark的缩写，表明该标志作为商标使用，但并不一定已经注册，可能还在申请阶段或尚未注册。

正确使用这两个标记，不仅有助于维护品牌形象，还能在法律纠纷中起到关键作用。

二、商标注册标记的使用规范

1. 只有注册商标才能使用®标记

这一点非常关键。很多企业为了显得商标更正式或更有保障，在商标尚未注册成功时就擅自使用®符号，这是违法的。根据中华人民共和国商标法规定，只有在商标被正式核准注册后，才可以合法使用注册标记®。否则，可能会被市场监管部门处罚。

例如，2025年某知名电商平台就曾因在其广告宣传中使用未注册商标并标注®标记，被当地市场监管局约谈并要求整改。这说明监管部门对商标使用的合规性越来越重视。

2. TM标记的使用较为灵活

如果商标还在申请过程中，或者企业只是打算将其作为品牌使用但尚未提交注册申请，可以使用TM标记。虽然这个标记没有法律强制力，但它可以向公众传达一个信号：该标识正在作为商标使用，企业对其有一定的权益主张。

3. 标注位置要清晰明确

商标标记应与商标标识紧密结合，通常出现在商标名称的右上角或右下角。标记的位置要明显，不能模糊不清，否则会影响消费者识别，也容易引发误解。

4. 不要滥用标记

即使商标已经注册成功，也不建议在所有场合都使用®标记。例如，在一些非正式场合、宣传文案中，可以适当省略标记，以保持整体视觉效果的美观。但在正式的产品包装、合同文件、广告宣传中，建议明确标注。

三、商标标记使用中的常见误区

1. 混淆®与TM的使用场景

有些企业误以为只要提交了商标注册申请就可以使用®标记，这是错误的。实际上，只有在商标获得注册证书后，才可以使用®标记。

2. 过度使用®标记

有的企业在所有宣传物料中都刻意突出®标记，甚至在一些不重要的地方也加上，这样反而显得不够专业，也可能让消费者觉得刻意强调，影响品牌信任感。

3. 忽略标记的更新与维护

商标是有有效期的，通常为10年，到期后需要及时续展。如果企业忽视商标的维护，导致商标失效后仍继续使用®标记，同样属于违法行为。

四、商标标记的使用对企业的影响

正确使用商标注册标记，不仅是一种法律合规行为，更是企业品牌管理的重要组成部分。它有助于：

提升品牌专业度：消费者看到®标记，会认为该品牌已经通过国家审核，更具可信度。

增强法律保护力度：在发生侵权纠纷时，使用®标记的商标更容易获得法院支持，有利于维权。

避免行政处罚风险：近年来，市场监管部门对知识产权保护的执法力度不断加强，企业若因商标使用不规范被查处，不仅影响品牌形象，还可能带来经济损失。

五、结合现实案例看商标标记的重要性

以2025年某知名饮料品牌为例，该品牌在推出新产品时，因包装上使用了尚未注册成功的商标并标注®标记，被消费者举报后引起媒体关注。尽管最终品牌方及时纠正并道歉，但事件对企业形象造成了一定影响。这也提醒我们，商标标记的使用绝不能掉以轻心。

六、总结

商标是企业无形资产的重要组成部分，正确使用商标注册标记不仅是法律要求，更是品牌建设的基石。企业在日常运营中应加强对商标使用的管理，明确®与TM的区别，避免因使用不当而引发法律风险。同时，也要关注商标的续展与维护，确保品牌权益长期有效。只有将商标管理做到位，才能真正发挥品牌的价值，为企业的长远发展保驾护航。