肖像商标注册要注意什么？

在当下这个品牌意识越来越强的时代，越来越多的企业和个人开始重视商标的注册与保护。而肖像商标作为一种特殊类型的商标，因其独特的视觉辨识度和情感共鸣力，越来越受到青睐。然而，肖像商标的注册过程并不简单，尤其在法律层面和实际操作中，有许多细节需要特别注意。

一、明确肖像权归属，避免侵权风险

首先也是最重要的一点就是：必须取得肖像权人的授权。根据我国民法典的相关规定，自然人享有肖像权，未经本人同意，不得以发表、复制、传播等方式使用其肖像。这意味着，如果你打算将某个人的肖像注册为商标，无论是明星、公众人物，还是普通员工或自己，都必须事先获得该人的明确授权，签署正式的授权书，并保留相关证据。

近期有媒体报道，某知名奶茶品牌曾因未经许可使用某明星形象作为产品包装元素，被起诉并赔偿巨额费用。这说明，哪怕不是直接注册为商标，仅仅是使用肖像就可能引发法律纠纷。在注册前务必确认肖像来源合法，授权齐全，避免日后被他人主张侵权。

二、肖像商标的设计要符合商标法要求

除了肖像权问题，肖像商标本身的设计也必须符合商标法的相关规定。例如，不能使用国家机关、等特定人物的肖像，也不能使用带有民族歧视、不良影响或违反社会公序良俗的图像。

如果肖像中包含的是知名人物，还可能涉及到公众人物的名誉权问题。例如，2025年曾有某品牌试图注册某已故科学家的肖像作为商标，被国家知识产权局驳回，理由是可能对社会公共利益造成不良影响。由此可见，即便是已故人物，其肖像的使用也需谨慎对待。

三、注意肖像商标的显著性问题

商标的核心功能是识别商品或服务来源，因此必须具有显著性。而肖像商标在这一点上存在一定的风险。如果肖像过于普通或与公众人物高度相似，可能会被认为缺乏显著性，从而被驳回申请。

例如，某服装品牌曾尝试注册一张普通男性的侧脸图像作为商标，但被指出该图像缺乏个性特征，无法让消费者形成明确的品牌认知，最终未能通过审查。在设计肖像商标时，建议结合品牌风格进行适当的艺术加工，使其更具识别度和独特性。

四、考虑肖像商标的适用范围与市场接受度

肖像商标一旦注册成功，将在指定的商品或服务类别上受到保护。但在实际使用中，还需要考虑其适用范围是否广泛、是否容易被目标消费群体接受。

比如，某美妆品牌曾用创始人自己的肖像作为品牌LOGO，虽然增强了品牌信任感，但在拓展国际市场时却遇到了文化差异的问题。某些国家的消费者对人脸商标接受度较低，认为不够专业或缺乏美感。在注册前应充分调研目标市场的文化习惯和审美偏好，确保肖像商标具有良好的传播效果。

五、合理选择注册类别，避免被抢注或侵权

肖像商标与其他类型商标一样，也需要根据企业的实际经营情况选择合适的注册类别。如果仅在某一类别注册，其他类别可能面临被他人抢注的风险。例如，某明星将自己的肖像注册为第9类电子产品商标，但未在第25类服装鞋帽注册，结果被其他公司抢注，导致维权困难。

建议在资金允许的情况下，尽量进行全类别或核心类别注册，形成商标保护网络，防止他人搭便车或恶意抢注。

六、后期维护与监控同样重要

肖像商标注册成功后并不是万事大吉，还需进行持续的维护和监控。比如，定期续展、防止他人模仿使用、及时打击侵权行为等。一旦发现市场上有类似肖像商标出现，应及时采取法律手段维权，保护品牌形象和市场利益。

近期，国家知识产权局加大了对恶意注册和商标侵权行为的打击力度，不少企业也因此加强了商标布局和维权意识。对于拥有肖像商标的企业来说，建立完善的商标管理体系，定期进行商标监测，已成为品牌建设的重要组成部分。

总结

肖像商标的注册虽然能为企业带来更高的品牌辨识度和消费者信任感，但在注册过程中必须谨慎对待法律、设计、文化等多个方面的问题。只有在确保合法合规、设计独特、市场适配的前提下，才能真正发挥肖像商标的价值，助力品牌长远发展。