激发企业使用地理标志商标的热情

在当前市场竞争日益激烈的环境下，地理标志商标作为一种独特的知识产权形式，正逐渐成为推动地方经济发展的重要力量。地理标志不仅代表着产品的地域特色和品质保障，更是地方文化与历史的象征。然而，尽管地理标志商标的潜力巨大，许多企业在使用和推广地理标志方面仍显得积极性不足。如何调动企业使用地理标志商标的热情，成为当下推动区域品牌建设、促进产业升级的重要课题。

近年来，随着国家对知识产权保护的不断加强，以及消费者对产品品质和来源的关注度提升，地理标志商标的价值逐渐显现。以阳澄湖大闸蟹五常大米西湖龙井为代表的地理标志产品，早已成为市场上的金字招牌，不仅带动了当地农业和旅游业的发展，也为相关企业带来了可观的经济效益。

据2025年媒体报道，国家知识产权局在年度工作报告中指出，我国地理标志核准数量持续增长，已累计超过7000件，涵盖农产品、食品、中药材等多个领域。这说明地理标志的注册和保护工作正在稳步推进，但与此同时，也存在重注册、轻使用的现象。不少企业将地理标志商标注册后束之高阁，未能有效转化为市场竞争力和品牌价值。

造成这种现象的原因是多方面的。一方面，部分企业对地理标志的认识不足，认为其只是主导的项目，与自身经营关系不大；另一方面，地理标志的使用往往伴随着质量标准、生产规范等严格要求，企业在短期内可能需要投入更多成本，从而产生畏难情绪。一些地方在推动地理标志使用过程中，缺乏有效的激励机制和配套支持，导致企业动力不足。

要调动企业使用地理标志商标的积极性，首先需要从政策层面加大支持力度。可以出台财政补贴、税收优惠等措施，鼓励企业申请并规范使用地理标志。例如，2025年，某地为鼓励企业使用地理标志，设立了专项扶持基金，对符合条件的企业给予资金奖励和品牌推广支持，取得了良好效果。这种做法值得在更大范围内推广。

其次，应加强地理标志品牌建设，提升其市场影响力。企业使用地理标志的目的，最终还是要通过品牌效应来实现产品溢价。地方和行业协会可以联合企业，通过统一包装设计、集中宣传推广、参与大型展会等方式，提升地理标志产品的知名度和美誉度。例如，赣南脐橙近年来通过品牌化运营，成功打入全国各大超市和电商平台，成为消费者耳熟能详的地理标志产品。

还需要建立健全地理标志使用的监管机制，防止搭便车现象损害品牌信誉。一些地方曾出现非授权企业擅自使用地理标志，导致产品质量参差不齐，影响整体品牌形象。对此，应加强市场监管，明确使用标准，强化溯源管理，确保地理标志产品的品质一致性。同时，鼓励企业之间形成行业自律机制，共同维护品牌价值。

企业自身也应转变观念，认识到地理标志不仅是标签，更是品牌资产。在消费升级趋势下，消费者越来越倾向于选择具有产地背书、品质保障的产品。企业若能借助地理标志打造差异化竞争优势，将有助于提升产品附加值和市场占有率。例如，一些茶叶企业通过突出安溪铁观音普洱茶等地标属性，成功打开了高端市场。

值得注意的是，地理标志的推广使用还应与地方经济发展深度融合。通过地理标志产品带动乡村旅游、文创产品、电商直播等相关产业的发展，构建完整的产业链条，形成良性循环。以贵州茅台为例，其不仅带动了白酒产业，还推动了当地文化旅游业的发展，成为区域经济的支柱。

调动企业使用地理标志商标的积极性，需要、企业和社会多方协同努力。只有将地理标志从纸上证书转化为市场利器，才能真正释放其在品牌建设、产业升级和乡村振兴中的巨大潜力。未来，随着更多企业意识到地理标志带来的市场红利，相信这一领域将迎来更广阔的发展空间。