这些不能注册成商标的标志，你得注意！

浅谈不得作为商标使用的标志

商标作为企业品牌的重要组成部分，不仅是商品或服务来源的识别标志，更是企业形象和信誉的象征。然而，并非所有文字、图形或者组合都可以作为商标使用。根据我国商标法第十条的规定，一些特定的标志是不得作为商标使用的。这些限制性规定，既是为了维护公共秩序和社会道德，也是为了防止误导消费者和滥用公共资源。

近期，国家知识产权局在商标审查过程中，驳回了多个含有不规范使用中国地图图形的商标申请，理由是该图形涉及国家主权和领土完整，属于不得作为商标使用的标志范畴。这一事件再次提醒我们，企业在申请商标时，必须严格遵守相关法律法规，避免因使用不当标志而造成不必要的损失。

首先，我们来看看商标法中明确列举的不得作为商标使用的标志类型。主要包括：

一、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。这些标志具有极强的国家象征意义，若被随意用于商业用途，不仅容易引起公众误解，也容易损害国家尊严。

二、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国同意的除外。例如，某企业在申请注册商标时，使用了与某国国旗高度相似的图案，若未经该国授权，将被驳回。这类标志往往与国家主权密切相关，使用时需格外谨慎。

三、同间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外。国际组织如联合国、世界卫生组织等，其标志具有特定的国际影响力，未经授权不得擅自使用。

四、与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，如中国质量认证中心、3C认证等，除非授权，否则不得注册。这些标志通常具有权威性和专业性，若被滥用，容易误导消费者对产品质量的判断。

五、带有民族歧视性的标志。我国是一个多民族国家，尊重各民族风俗习惯是社会和谐的基础。任何带有民族歧视色彩的标志，不仅违反法律，也违背社会公序良俗。

六、带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、主要原料、功能等特点产生误认的标志。例如，某食品企业在产品包装上使用字样，但其产品并不符合相关标准，这样的商标即使注册成功，也可能面临后续的法律风险。

七、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志。近年来，一些网络热词、低俗语言甚至恶搞词汇被申请注册为商标，最终大多被驳回。例如，叫了个鸡这一商标申请曾引发广泛争议，最终因被认为有违公序良俗而未获准注册。

值得一提的是，除了上述法律明文规定的禁止性外，商标审查机关还会根据社会公众的认知和价值观进行综合判断。例如，2025年某运动品牌申请注册冠军体质作为商标，虽然文字本身没有明显违法，但由于可能误导消费者、夸大产品功效，最终也被驳回。

企业在商标注册过程中，应充分了解相关法律规定，避免触碰红线。同时，也可以借助专业的商标代理机构或律师团队，提前进行风险评估和规避。特别是在使用具有文化、或国际敏感性的标志时，更应谨慎对待。

随着社会的发展和公众意识的提升，商标的合规性已经不仅仅是法律问题，更关乎企业的社会责任和品牌形象。一个合规、得体、富有创意的商标，不仅能提升品牌价值，还能赢得消费者的信任与喜爱。

总之，商标作为企业的重要无形资产，其注册和使用必须严格遵守法律法规。不得作为商标使用的标志，往往是与国家尊严、社会公共利益、道德风尚密切相关的。企业在商标设计和申请过程中，应充分认识到这些限制性规定的重要性，避免因为一时疏忽而影响品牌发展。唯有合法合规，才能在激烈的市场竞争中行稳致远。