企业注册商标时，为啥都抢着注册第35类？

在如今这个品牌意识不断增强的时代，很多企业在注册商标时都会注意到一个现象：几乎每一家公司都会注册第35类商标。这是为什么呢？难道这个类别有什么特别之处吗？其实，背后的原因并不复杂，但对企业的品牌保护和未来发展却至关重要。

第35类商标到底是什么？

根据类似商品和服务区分表即尼斯分类，第35类主要包括广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务。简单来说，这一类商标主要涉及的是企业的市场营销、品牌推广、销售管理、电商平台运营等环节。具体包括广告设计、市场推广、特许经营、线上零售、电子商务平台服务等。

很多人误以为商标注册只需要关注自己生产或销售的产品类别，比如卖服装的就注册第25类，做食品的就注册第30类。但其实，随着商业形态的多样化，尤其是电商的兴起，越来越多企业意识到，仅仅保护产品本身是不够的，必须同时保护品牌的商业运作方式。

电商平台为何推动第35类注册热潮？

近年来，电商行业迅猛发展，无论是天猫、京东还是拼多多，都要求入驻商家必须拥有第35类商标。为什么？因为第35类涵盖了在线零售这项服务。如果你没有注册第35类商标，可能连入驻主流电商平台的门槛都迈不进去。

比如，2025年就有不少中小品牌在申请入驻京东自营时被驳回，原因就是没有注册第35类商标。平台方面表示，这是为了防止品牌混淆，保护消费者权益，同时也是对品牌规范运营的一种要求。

像抖音电商、快手小店等新兴平台，也对商家提出了类似要求。这说明，第35类商标已经成为品牌进入线上市场的一张通行证。

防止品牌被蹭流量或被抢注

另一个重要原因，就是防止他人抢注。在商业竞争激烈的环境下，一些竞争对手或者商标投机者会抢先注册第35类商标，然后通过授权、转让等方式牟利，甚至反过来限制原品牌的使用。

比如，曾有某知名饮料品牌因为没有及时注册第35类商标，结果被第三方注册后，导致其在电商平台推广时受到限制，最终不得不高价回购。这样的案例并非个例，也给很多企业敲响了警钟。

第35类商标的注册，不仅是对品牌商业行为的保护，更是防止他人利用品牌影响力进行搭便车营销的重要手段。

企业品牌运营离不开第35类

除了电商平台和防止抢注之外，第35类商标还与企业的日常运营密切相关。比如：

品牌做广告宣传时，涉及广告设计、发布、推广等服务；

品牌开设连锁店、加盟店，涉及特许经营管理和品牌授权；

品牌自建线上商城，属于通过网站提供商业信息；

品牌做市场调研、品牌策划等服务，也都属于第35类范畴。

可以说，只要企业要做市场、做品牌、做推广，就绕不开第35类商标。它已经成为现代企业品牌战略中不可或缺的一部分。

注册第35类不是多此一举

有些人可能会觉得，我只是一个做产品的公司，为什么要注册一个看起来不相关的类别？但现实是，现在的商业环境已经不再是酒香不怕巷子深的时代了。品牌要想走得远，就必须从一开始就做好全面的商标布局。

注册第35类商标，并不是为了马上使用，而是为了未雨绸缪。它就像是一把保护伞，让你在未来的市场竞争中少一些风险，多一些主动权。

小结

综上所述，企业注册第35类商标，既是应对电商平台入驻要求的现实需要，也是防止品牌被抢注、保护品牌商业行为的重要手段。随着市场竞争的加剧和品牌意识的提升，第35类商标的重要性只会越来越高。无论是初创企业还是成熟品牌，都不应忽视这一类别的注册。

所以，如果你正在注册商标，不妨多花一点时间和成本，把第35类也一并考虑进去。这不仅是一次性的小投入，更是为品牌长远发展打下的坚实基础。