具有显着特征的商标标志审查标准

经使用取得显著特征的商标标志审理标准

商标作为商品或服务的标识，其核心功能在于区分来源。一个商标是否具有显著特征，是判断其能否注册的关键标准之一。在实际审查中，有些商标标志在最初申请时可能缺乏显著性，但经过长期使用后，获得了公众认知，具备了区分商品或服务来源的能力。这类经使用取得显著特征的商标，在审查中也有机会获得注册。本文将围绕这一审理标准展开讨论，结合近期相关案例和新闻，帮助读者更深入理解这一机制。

什么是经使用取得显著特征？

根据商标法第十一条的规定，一些缺乏显著特征的标志，如商品的通用名称、图形、型号，或者仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的标志，通常不能作为商标注册。但该条同时规定，如果这些标志通过使用已经取得了显著特征，并便于识别，就可以予以注册。

简单来说，即使一个商标本身不具备先天的显著性，只要通过市场上的长期使用和广泛宣传，使相关公众能够将其与特定的商品或服务来源联系起来，就可能获得注册资格。

实务中的审查标准

在商标审查实践中，判断一个标志是否经使用取得显著特征，通常会从以下几个方面进行考量：

1. 使用时间与持续性：申请人需提供商标连续使用的证据，时间越长，越能说明其已经深入人心。

2. 使用范围与频率：包括在全国范围内的销售情况、广告投放、线上线下推广等。

3. 知名度与市场影响力：是否有第三方报道、市场调研数据、获奖情况等证明其在公众中的认可度。

4. 消费者认知调查：部分案件中，还会提供消费者调查问卷，证明公众已经将该标志与特定品牌建立联系。

5. 其他辅助证据：如商标注册历史、在其他国家的注册情况、销售数据、合同、发票等。

案例解析：从缺乏显著性到成功注册

近年来，有不少企业通过提交大量使用证据，成功将原本被认为缺乏显著性的标志注册为商标。

以2025年的一起典型案例为例，某食品企业在申请XX果味作为饮料商标时，最初被驳回，理由是果味属于对商品风味的直接描述，缺乏显著性。但该企业提供了长达五年的销售记录、全国范围内的广告投放证据、第三方市场调研报告以及消费者认知调查数据，最终成功说服审查机构，该商标因长期使用获得了显著特征，从而获得注册。

另一个例子是某知名电商平台的限时秒杀标识。最初审查员认为限时秒杀属于通用促销用语，不具备显著性。但平台方提交了大量使用证据，包括用户点击率、页面展示数据、品牌宣传资料等，最终也成功注册为商标。

这些案例说明，只要企业能够提供充分的使用证据，并有效证明其商标已具备识别来源的功能，即便初始不具备显著性，也有可能获得注册。

企业如何应对？

对于企业而言，想要通过经使用取得显著特征来注册商标，建议从以下几个方面着手：

1. 提前规划商标使用策略：即使是非显著性标志，也应有意识地长期使用，并在使用过程中强化其品牌属性。

2. 保留完整的使用证据：包括但不限于销售合同、发票、广告合同、宣传物料、网络推广数据等。

3. 定期进行市场调研与消费者认知测试：用数据说话，增强说服力。

4. 在申请前进行商标评估：了解该标志是否属于缺乏显著性的类型，提前准备应对策略。

5. 必要时寻求专业代理机构协助：专业的商标代理机构可以提供更系统的证据整理和法律支持，提高成功率。

总结

商标的显著性并非一成不变，它可以在市场实践中不断演化。企业不应因为商标初始缺乏显著性就放弃注册机会，而应积极通过使用积累品牌价值，并在适当时机提交充分证据，争取注册成功。商标审查机关也在不断优化标准，更加注重市场实际效果，这为企业提供了更多可能性。只要用心经营，即使是一句广告语、一个通用词汇，也有可能成为具有法律保护效力的品牌资产。