哪些三维标志不能注册成立体商标？

原创：哪些三维标志不能注册为立体商标？

近年来，随着品牌意识的不断增强，越来越多的企业开始重视商标的多元化布局，尤其是立体商标的申请数量逐年上升。像可口可乐的瓶身造型、蒂芙尼的蓝色礼盒、乐高积木的拼接设计等，都是典型的立体商标案例。这些独特的三维标志不仅增强了品牌辨识度，也成为企业知识产权的重要组成部分。

但并不是所有三维标志都能注册为立体商标。根据商标法及相关规定，有一些明确的限制和禁止条件。本文将结合近期相关案例和新闻，为大家梳理哪些三维标志不能注册为立体商标。

一、仅由商品自身性质产生的形状

这类形状是指商品为了实现其基本功能或用途，必须采用的特定形状。例如，一个圆形的轮子、一个平底的杯子，这些设计是为了满足使用需求，而非为了标识来源。如果允许这类形状注册为商标，就可能造成对公共资源的垄断，不利于市场竞争。

2025年，某国内家电企业申请其电饭煲内胆的弧形结构作为立体商标，被驳回。审查机关指出，该弧形结构是为了实现加热均匀的功能，属于商品自身性质决定的形状，不具备显著特征，不能注册为商标。

二、为获得技术效果而需有的商品形状

这一类指的是商品的设计主要是为了实现某种技术效果，而不是为了标识商品来源。比如，某款汽车的流线型车身是为了减少风阻、提高燃油效率，这种设计就属于技术效果驱动的形状。

2025年，一家新能源汽车公司尝试将其某款车型的前脸造型注册为立体商标，但被国家知识产权局驳回。理由是该设计主要服务于空气动力学性能，属于为实现技术效果而必需的形状，不具备商标应有的识别功能。

三、使商品具有实质性价值的形状

这类形状指的是消费者购买商品时，很大程度上是出于对该形状的喜爱，而非品牌认同。例如，一些具有艺术美感的香水瓶、装饰性强的文具造型等，如果这些形状构成了商品的实质性价值，就不能注册为立体商标。

2025年初，一家化妆品公司申请其明星香水瓶的蝴蝶结造型作为立体商标，但被判定该设计是吸引消费者购买的主要因素，属于使商品具有实质性价值的形状，因此不能注册为商标。

四、缺乏显著特征的三维标志

商标的核心功能是识别商品或服务来源，因此必须具备显著特征。如果一个三维标志过于普通、缺乏独特性，无法让消费者将其与特定品牌联系起来，也不能获得注册。

比如，一个普通的方形盒子、一个没有任何装饰的圆柱体，这些形状都缺乏显著性。2025年，一家食品企业申请其饼干的长条形包装盒作为立体商标，被指出该设计太常见，缺乏区分度，最终未能通过审查。

五、带有欺骗性或不良影响的三维标志

虽然这类情况在立体商标中相对较少，但也是被明确禁止的。例如，如果某个三维标志容易让人误解商品的质量、用途或者产地，或者可能造成公众误解，也会被驳回。

比如，如果某企业申请一个形似名酒酒瓶的立体商标用于普通白酒，可能误导消费者认为其与知名品牌有关联，这样的申请就会被认为具有欺骗性而不予注册。

总结

随着市场竞争的加剧，企业在品牌建设中越来越重视立体商标的申请。但值得注意的是，不是所有三维标志都能成为注册商标。企业在设计和申请立体商标时，应充分了解法律规定，避免因不符合注册条件而浪费时间和成本。

建议企业在申请前进行充分的市场调研和法律评估，必要时咨询专业知识产权机构，确保所申请的立体商标既能体现品牌特色，又能顺利通过审查。