全面彰显商标品牌新价值，培育农业发展新动能

最全凸显商标品牌新价值，培育农业发展新动能

近年来，随着乡村振兴战略的持续推进，我国农业正加速从传统模式向现代化、品牌化方向转型。在这个过程中，商标品牌的作用日益凸显，成为推动农业高质量发展的重要力量。特别是在农产品市场竞争日趋激烈的背景下，打造具有辨识度和影响力的商标品牌，不仅有助于提升产品附加值，也为农业发展注入了新的动能。

商标品牌成农业发展的新引擎

商标品牌不仅是企业形象的象征，更是产品质量、信誉和文化的集中体现。在农业领域，一个响亮的品牌往往能带动一个产业，富裕一方百姓。以阳澄湖大闸蟹五常大米赣南脐橙等为代表的地方特色农产品品牌，已经成为区域经济发展的亮丽名片。这些品牌通过规范管理、质量把控和文化赋能，形成了稳定的市场口碑和消费忠诚度。

近期，国家知识产权局发布数据显示，截至2025年底，我国累计注册地理标志商标超过7000件，其中涉及农产品的占比超过七成。这不仅体现了我国农业品牌建设的成果，也反映出商标品牌在推动农业现代化中的重要作用。

从种得好到卖得好，品牌化是关键一环

过去，不少地方农产品面临酒香也怕巷子深的困境，即便品质上乘，也因缺乏品牌意识而难以打开市场。如今，随着消费者对食品安全、品质和来源的关注度不断提升，农产品的品牌价值愈发重要。

以山东寿光蔬菜为例，作为全国知名的菜篮子，寿光近年来大力推动蔬菜品牌建设，通过统一包装、统一标识、统一检测，打造了寿光蔬菜区域公用品牌。如今，寿光蔬菜不仅畅销全国，还出口到多个国家和地区，成为农业品牌化发展的典范。

一些地方还通过电商、直播带货等新兴渠道，将品牌优势转化为市场优势。例如，云南的褚橙借助互联网营销迅速走红，成为高端水果市场的代表。这种品牌+渠道的双轮驱动模式，不仅提升了农产品的附加值，也拓宽了农民增收的路径。

商标保护不容忽视，品牌建设需护航

在农业品牌化进程中，商标保护是一个不可忽视的重要环节。近年来，一些知名农产品品牌遭遇李鬼侵权问题，不仅损害了品牌形象，也影响了消费者的信任。例如，市场上曾出现大量假冒阳澄湖大闸蟹，通过贴标、套壳等方式误导消费者，严重扰乱了市场秩序。

为此，多地和行业协会加强了对地理标志商标的监管和保护。例如，江苏省苏州市通过建立阳澄湖大闸蟹防伪溯源系统，实现从养殖到销售的全流程监管，有效遏制了假冒行为。同时，国家也在不断加大知识产权保护力度，为农业品牌建设保驾护航。

品牌农业助力乡村振兴，释放发展新动能

农业品牌化不仅是市场行为，更是推动乡村振兴的重要抓手。一个成功的农业品牌，往往能带动整个产业链的发展，包括种植、加工、物流、销售等多个环节，从而形成产业集群效应。

以贵州老干妈为例，这个以辣椒酱起家的品牌，如今已发展成为年产值数十亿元的龙头企业，带动了辣椒种植、包装印刷、物流运输等相关产业的发展，创造了大量就业岗位，真正实现了一棵小辣椒，红遍大市场。

在政策层面，农业农村部近年来持续推动农业品牌提升行动，提出要打造一批具有国际影响力的农业品牌。各地也纷纷出台扶持政策，鼓励企业加强品牌建设，推动农业由增产导向向提质导向转变。

总结

农业强不强，关键看品牌。商标品牌作为农业现代化的重要标志，正在成为推动农业高质量发展的新引擎。从产品到品牌，从田间到餐桌，商标不仅承载着品质与信任，更承载着农民增收、农业增效的希望。未来，随着品牌意识的不断提升和政策支持的持续加码，商标品牌必将在农业发展中扮演更加重要的角色，为乡村振兴注入源源不断的动力。