商标违法讹诈消费者，行政处分来了！

商标违法行为欺诈消费者的行政处罚：维护市场公平的重要一环

近年来，随着我国市场经济的快速发展和消费者维权意识的不断增强，商标侵权和违法行为成为市场监管部门重点打击的对象。商标不仅是企业品牌的核心载体，更是消费者识别商品来源、判断产品质量的重要依据。然而，一些不法商家为了谋取非法利益，利用假冒商标、虚假宣传、商标混淆等手段误导消费者，严重侵害了消费者的合法权益，扰乱了正常的市场秩序。

为此，市场监管部门不断加大对商标违法行为的查处力度，通过行政处罚、信用惩戒等多种方式，对违法企业形成有效震慑。2025年以来，全国各地陆续曝光多起商标侵权案件，不少知名企业也因此被推上风口浪尖，成为社会关注的焦点。

一、商标违法行为的常见类型

商标违法行为主要包括假冒注册商标、侵犯他人注册商标专用权、擅自使用与他人注册商标相同或近似的标识、虚假宣传商标荣誉等行为。这些行为往往具有隐蔽性强、手段多样、危害性大的特点。

例如，一些商家在未获得授权的情况下，擅自使用知名品牌的商标进行产品包装，使消费者误以为是正品；还有些企业通过傍名牌的方式，使用与知名品牌极为相似的商标，混淆视听，误导消费者购买。

二、近期典型案例引发社会关注

2025年8月，国家市场监管总局通报了一起涉及多个电商平台的商标侵权案件。某电商平台上的多家店铺涉嫌销售假冒某国际知名运动品牌的服装和鞋类商品，涉案金额高达数千万元。经调查，这些商家不仅未经授权使用该品牌商标，还在产品描述中虚假宣传其为正品授权，误导大量消费者下单购买。

最终，市场监管部门依法对涉事商家作出行政处罚，包括没收违法所得、罚款以及责令下架相关商品等措施，并将相关责任人列入失信名单。这一事件也再次引发公众对网络平台商标侵权问题的关注。

2025年6月，某地市场监管局查处了一起傍名牌食品案件。一家地方食品企业使用与某知名饮料品牌极为相似的包装和商标，产品外观几乎难以分辨，导致大量消费者误购。该企业被依法责令停止侵权行为，并处以高额罚款。

三、行政处罚成为治理商标违法行为的重要手段

针对商标违法行为，我国商标法反不正当竞争法消费者权益保护法等法律法规均作出了明确规定。对于侵犯注册商标专用权的行为，市场监管部门有权依法给予行政处罚，包括责令停止侵权行为、没收违法商品、罚款等，情节严重的还可依法吊销营业执照。

行政处罚的及时介入，不仅能够迅速制止违法行为，防止侵权行为进一步扩大，还能通过公开曝光的方式，对其他潜在违法者形成震慑，起到查处一个、警示一批、教育一片的作用。

同时，行政处罚也对消费者起到了保护作用。通过依法追责，可以追回消费者的损失，提升消费者对市场的信任度，从而促进整个市场的良性发展。

四、消费者如何识别商标侵权行为

尽管市场监管部门在打击商标违法行为方面取得了一定成效，但消费者自身的防范意识也不容忽视。在日常消费中，消费者可以通过以下几个方面识别是否存在商标侵权风险：

1. 查看商标注册信息：正规品牌通常会在产品包装或说明书上标明商标注册号，消费者可通过国家知识产权局官网查询其真实性。

2. 关注商品价格异常：明显低于市场价的商品，尤其是知名品牌产品，很可能是假冒伪劣产品。

3. 选择正规购买渠道：尽量通过品牌官网、大型电商平台旗舰店或授权经销商购买商品，避免在非正规渠道购买。

4. 留意包装细节：正品包装印刷清晰、无错别字，商标图案规范，而假冒商品往往存在字体模糊、颜色偏差等问题。

五、构建社会共治机制，提升治理效能

商标违法行为的治理，不能仅靠监管部门单打独斗，更需要企业、平台、消费者等多方共同参与，形成合力。电商平台应加强对入驻商家的资质审核和商品信息监管，从源头上减少侵权行为的发生；企业也应加强自身商标保护意识，及时申请商标注册，维护自身合法权益；消费者则要积极举报侵权行为，形成良好的社会监督氛围。

随着技术的发展，区块链、大数据等新技术也逐步被应用于商标侵权监测中。例如，一些企业已开始尝试使用区块链技术记录商品流通信息，实现商品来源可追溯、真伪可验证，从技术层面提升商标保护能力。

总结

商标违法行为不仅损害了企业的品牌价值，更直接侵害了消费者的合法权益。面对不断变化的市场环境和日益隐蔽的侵权手段，监管部门必须持续加大执法力度，完善监管机制，提升执法效能。只有通过法律手段与社会共治相结合，才能真正营造一个公平、透明、健康的市场环境，让每一位消费者都能放心消费、安心消费。