商标申请与注册要遵守哪些原则？

商标作为企业品牌的重要组成部分，不仅是企业形象的象征，更是消费者识别产品来源的重要标志。近年来，随着市场竞争的加剧和知识产权意识的增强，越来越多的企业开始重视商标的申请与注册工作。那么，在申请和注册商标时，究竟需要遵循哪些原则呢？本文将结合近期相关行业动态，为大家梳理出几个关键点。

一、合法性原则：合规是底线

商标申请的第一原则就是合法性。根据中华人民共和国商标法的规定，申请注册的商标不得违反国家法律、法规，也不得损害社会公共利益或他人的合法权益。例如，不能使用国家机关名称、国旗、国徽等作为商标，也不能使用带有民族歧视性、欺骗性或不良影响的文字或图案。

2025年曾有企业因申请含有不规范使用国家地理标志的商标被驳回，最终不仅浪费了时间成本，还影响了品牌推广节奏。这提醒我们，在设计商标之初，就要从源头上避免踩雷。

二、显著性原则：要让人记得住

一个商标能否被注册，关键在于其是否具有显著性。也就是说，商标应当能够有效区分商品或服务的来源。如果商标过于通用，比如苹果用于水果销售，就不具备显著性，难以注册成功。

近年来，随着互联网经济的发展，一些新兴行业的品牌在商标设计上越来越注重创意。例如，某知名短视频平台曾推出一个图形与文字结合的商标，既简洁又富有辨识度，成功通过了审查。这说明，一个具有独创性和视觉冲击力的商标更容易获得注册通过。

三、在先申请原则：先到先得

我国商标注册实行在先申请原则，即两个或两个以上申请人就相同或类似商品以相同或近似的商标申请注册时，商标局将初步审定并公告申请在先的商标。

2025年初，有媒体报道称，某新兴茶饮品牌因未及时注册核心商标，被竞争对手抢先注册，最终不得不花费高昂代价进行商标转让谈判。这起事件再次提醒我们：商标注册要趁早，否则可能面临品牌被抢注的风险。

四、诚实信用原则：诚信经营是根本

近年来，国家知识产权局持续打击恶意抢注、囤积商标等行为。2025年，国家知识产权局出台新规，加大对非正常商标申请行为的打击力度，并对恶意注册行为进行信用惩戒。企业在申请商标时，必须秉持诚实信用原则，避免蹭热度傍名牌等行为。

例如，有企业曾因大量注册与知名品牌近似的商标而被认定为恶意注册，最终被依法驳回并列入信用黑名单。这说明，商标注册不仅是一项法律行为，更是一种诚信经营的体现。

五、分类注册原则：保护范围要全面

商标注册是按照商品或服务类别进行的。企业在申请商标时，应根据自身的业务范围选择合适的类别进行注册。如果只注册了部分类别，可能会被他人在其他类别上注册相同或近似商标，从而影响品牌的整体保护。

以某知名运动品牌为例，其不仅在服装鞋帽类注册了商标，还在电子产品、餐饮服务等多个领域进行了防御性注册，有效防止了品牌被稀释或滥用。

六、持续使用原则：注册不是终点

商标注册成功并不意味着万事大吉。商标法规定，注册商标连续三年无正当理由未使用的，任何单位或个人可以向商标局申请撤销该注册商标。企业在获得商标注册证书后，仍需持续在商业活动中使用该商标，并保留相关使用证据。

商标的有效期为10年，期满后需办理续展手续，否则将面临商标失效的风险。企业应建立完善的商标管理机制，定期检查商标状态，确保品牌权益不受损。

总结

商标不仅是企业无形资产的重要组成部分，也是品牌建设的基石。在商标申请与注册过程中，遵循合法性、显著性、在先申请、诚实信用、分类注册以及持续使用等原则，不仅能提高注册成功率，更能为企业的长远发展保驾护航。对于企业而言，早布局、早注册、早保护，才是品牌稳健发展的正确打开方式。