注册肖像商标要注意什么？

注册肖像商标需要注意些什么？

在当前的商业环境中，越来越多的企业或个人开始重视品牌形象的打造，而将个人肖像作为商标使用，成为了一种流行趋势。无论是企业家本人、明星艺人，还是网红达人，都希望通过注册肖像商标来提升品牌辨识度和公众信任感。然而，注册肖像商标并非简单地提交一张照片就能完成，它涉及到法律、版权、隐私等多个方面。本文将从实际操作角度出发，结合近期相关案例，为大家梳理注册肖像商标时需要注意的几个关键点。

一、确保拥有合法使用权

首先也是最重要的一点是，注册肖像商标的前提是必须拥有该肖像的合法使用权。根据中华人民共和国商标法相关规定，未经他人同意，不得擅自将他人肖像用于商标注册。这意味着，如果你打算用某个人的肖像作为商标无论是自己还是他人，都必须取得其明确授权。

近期有媒体报道，某知名饮品品牌因未经授权使用某明星照片作为产品包装图案，被对方起诉并被判赔偿。这一案例再次提醒我们，在注册肖像商标之前，务必确认肖像权归属，并签署正式授权协议，尤其是当肖像并非本人时。

二、肖像清晰可辨识

商标局在审核肖像商标时，会对肖像的清晰度和辨识度提出要求。如果提交的照片模糊不清、角度过于侧面、遮挡面部特征等，可能会被驳回。在准备肖像材料时，建议使用正面、清晰、无遮挡的证件照或专业拍摄的照片。

如果使用的是艺术化处理后的肖像，例如卡通形象或手绘图，也必须确保公众能够通过该图像识别出具体人物。否则，不仅可能被驳回，还会在后续维权过程中带来困难。

三、避免侵犯他人在先权利

在提交注册申请前，务必要进行商标检索，确认拟注册的肖像商标是否与已有商标存在相似或重复的情况。尤其是对于公众人物而言，其肖像可能已经被他人注册为商标或用于其他商业用途。

比如，近年来一些体育明星的肖像频频出现在各类商品上，导致围绕其形象的商标争议不断。在注册前应全面检索相关数据库，避免因侵权而产生不必要的法律纠纷。

四、考虑肖像人物的公众影响力

如果使用的是名人肖像，除了法律授权外，还需要考虑该人物的公众形象和影响力。一旦该人物出现负面新闻，可能会对品牌造成不可挽回的损失。

以2025年某位知名演员因个人行为引发舆论风波为例，其代言的多个品牌迅速下架相关宣传物料，甚至终止合作。在选择肖像商标时，不仅要考虑授权和法律问题，还需评估该人物的长期形象稳定性。

五、注意商标类别与使用范围的匹配

肖像商标通常会应用于特定商品或服务类别，因此在注册时要明确指定类别。例如，一个肖像商标如果只注册在服装类商品上，那么在食品、化妆品等领域使用时就可能存在侵权风险。

随着品牌的发展，可能需要在多个类别中进行注册，以实现全面保护。这就要求在最初规划时具备前瞻性，避免后续因扩展业务而需要重新申请带来的麻烦。

六、维护商标权利，防止侵权行为

商标注册成功后，并不代表万事大吉。肖像商标的持有者还需要持续监控市场，防止他人擅自使用相同或近似的肖像进行注册或商业使用。一旦发现侵权行为，应及时采取法律手段维权。

总结：

注册肖像商标是一种有效的品牌建设手段，但同时也伴随着法律和商业风险。只有在确保合法授权、合理规划、全面检索的基础上，才能真正发挥肖像商标的品牌价值。在当前知识产权保护日益加强的大环境下，提前做好准备，才能让品牌走得更稳、更远。