商标到底该归谁？两家同时申请，谁更占理？

两家同时申请，商标应该归谁

在市场竞争日益激烈的今天，商标作为企业品牌的重要标识，其价值早已不言而喻。然而，在实际操作中，常常会出现这样的问题：两家公司几乎同时申请注册同一个商标，这种情况该如何处理？商标到底应该归谁？这个问题看似简单，实则牵涉法律、时间、证据、甚至市场认知等多个维度。

一、商标申请的基本原则：先申请者优先

根据我国商标法的基本原则，先申请制是商标注册的主要依据。也就是说，当两个或两个以上的申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或近似的商标申请注册时，商标局会初步审定并公告申请在先的商标，驳回其他申请。

举个例子，假设A公司和B公司在同一天分别向商标局提交了星辰科技商标的注册申请，那么商标局会根据提交的具体时间精确到小时、分钟来判断谁是先申请者。如果提交时间也完全一致，那就要看哪一方能提供更早使用该商标的证据。

二、使用证据的重要性：谁先用，谁有理

虽然我国实行的是先申请制，但并不是说谁先注册谁就赢。商标法第三十二条规定：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

这意味着，如果一方虽然晚于对方申请注册，但能够证明自己已经在先使用该商标，并且已经形成了一定的市场影响力，那么即便对方先申请了，也可能面临被异议或宣告无效的风险。

比如，2025年曾有媒体报道，某新兴饮品品牌在推出产品前，发现市场上已有另一家公司注册了高度相似的商标。虽然对方先注册，但该品牌通过提供产品设计图、市场调研报告、首批产品试饮记录等证据，证明自己在对方注册前就已经实际使用该商标，最终通过法律途径成功维权。

三、商标抢注与恶意竞争：法律不容忍搭便车

近年来，随着品牌意识的增强，商标抢注现象也屡见不鲜。有些企业为了牟利，专门注册一些热门词汇、网络流行语甚至他人品牌近似商标，企图通过转让牟利或干扰竞争对手。

对于这种行为，商标法也有明确限制。2025年修订的商标法进一步强化了对恶意注册的打击力度，规定对恶意申请商标注册的，可以不予受理、驳回申请或宣告无效，并可依法给予行政处罚。

比如，某知名运动品牌曾遭遇一家小公司抢注其图形商标，用于销售低端运动鞋。经过调查，该小公司并无实际生产能力，仅靠抢注商标试图混淆市场。最终，该商标被依法宣告无效，并受到监管部门处罚。

四、如何应对撞标情况：提前布局是关键

面对商标撞标问题，企业最明智的做法是未雨绸缪。以下几点建议可供参考：

1. 尽早注册：在产品或服务正式推出前，就应完成商标的注册申请，避免被他人抢注。

2. 全面布局：不仅注册核心商标，还应注册相关类别和近似商标，形成保护网。

3. 保留使用证据：在商标使用过程中，注意保留广告宣传、销售记录、合同、发票等资料，以备不时之需。

4. 定期监测：通过商标监测系统，及时发现可能的抢注行为，并采取法律手段维权。

五、总结

商标是企业的无形资产，也是市场竞争的重要武器。面对两家公司同时申请同一商标的情况，法律虽有明确规定，但实践中往往需要结合具体证据和市场情况来判断。企业唯有增强商标保护意识，提前布局、积极应对，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。