申请肖像商标要注意什么？

在当今这个品牌意识日益增强的时代，越来越多的个人和企业开始重视形象的商业化运用。其中，申请肖像商标成为不少明星、网红乃至企业家保护自身形象、提升品牌辨识度的重要手段。不过，肖像作为商标注册并非一纸申请那么简单，背后涉及法律、版权、人格权等多方面问题。尤其在近年来一些知名案例频出的背景下，了解申请肖像商标时需要注意的事项显得尤为重要。

一、明确肖像权归属，避免侵权风险

肖像商标的核心在于肖像本身，而肖像权作为一项重要的人格权利，受到民法典的严格保护。根据相关规定，任何组织或个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。在申请肖像商标之前，必须确认该肖像所代表的个人是否已经明确授权，尤其是当申请人并非肖像本人时。

例如，近期某知名艺人团队申请以其形象为基础设计的卡通化商标时，就特别强调该设计已获得本人书面授权，并附有授权文件。这不仅是为了满足商标局的审查要求，更是为了避免日后可能产生的法律纠纷。

二、肖像商标需具备显著性

商标的本质功能是识别商品或服务来源。即便使用的是本人肖像，也必须具备足够的显著性，能够与其他品牌区分开来。如果肖像过于普通、模糊，或者与已有商标过于相似，可能会被驳回。

以某位企业家的肖像为例，其申请的商标为正面标准证件照，虽然辨识度高，但缺乏设计感，最终被商标局认为缺乏显著特征，需要进一步修改设计。在设计肖像商标时，建议加入一定的创意元素或图形组合，使其更具识别性和商业价值。

三、注意与已有商标的冲突

在提交申请前，务必进行商标检索，查看是否有相同或近似的肖像商标已被注册或申请。近年来，随着肖像商标的热度上升，重复申请、抢注现象屡见不鲜。

例如，2025年曾出现多起网红博主被他人抢先注册其肖像为商标的事件，虽然最终通过法律手段维权成功，但过程繁琐且耗时。在申请前做好全面检索，可以有效规避此类风险。

四、合理选择商品或服务类别

肖像商标虽然具有高度辨识度，但其使用范围仍需限定在特定的商品或服务类别中。不同行业对肖像的接受度和使用方式不同，申请时应结合自身业务范围合理选择类别。

比如，一位健身达人申请肖像商标时，选择了第41类教育娱乐和第25类服装鞋帽，因为其主要业务是线上课程和运动服饰品牌。如果盲目扩展到不相关的类别，不仅可能被驳回，还可能引发他人异议。

五、尊重他人权益，避免争议

近年来，随着公众维权意识的提高，使用他人肖像申请商标的行为越来越容易引发社会争议。即便是本人申请，如果涉及他人形象如合影、团队照等，也应征得所有相关人员的同意。

例如，某综艺节目曾因未经授权使用嘉宾形象注册周边产品商标而遭到抵制，最终不得不撤回申请并向公众道歉。这提醒我们，在申请肖像商标时，不仅要遵守法律，也要顾及社会影响和公众情感。

六、妥善保存授权文件和使用证据

一旦进入审查阶段，商标局可能会要求申请人提供肖像权人的授权书、身份证明、使用证据等材料。在申请前应提前准备好相关文件，并妥善保存。特别是授权文件，最好由专业律师审核，确保合法有效。

若日后涉及商标异议、无效宣告等程序，这些材料将成为维权的重要依据。

总结

申请肖像商标是一把双刃剑，用得好可以极大提升品牌影响力，用不好则可能陷入法律纠纷或舆论风波。在当前知识产权保护日益严格的背景下，申请人更应本着尊重权利、合规操作的原则，从源头上规避风险，确保肖像商标的合法性和稳定性。只有这样，才能真正让肖像成为品牌的有力支撑，而不是隐患的源头。