这些应用注册商标的行为，该改的得赶紧改

在商标保护意识日益增强的今天，越来越多的企业开始重视品牌建设，注册商标成为企业维护自身权益的重要手段。然而，在实际使用过程中，一些企业在使用注册商标时存在不当行为，不仅可能损害消费者权益，也可能导致商标权利的丧失。根据商标法及相关规定，以下几类使用注册商标的行为应当限期改正，以避免法律风险和品牌信誉受损。

一、自行改变注册商标图样或文字

这是企业最容易忽视的问题之一。一些企业在注册商标后，出于宣传需要或设计更新，对商标的字体、颜色、图形组合等进行了修改。例如，将原本黑体字的注册商标改为手写体，或将图形商标的排列方式调整。这种行为虽然看似微小，但实质上已经改变了注册商标的原始形态，可能导致商标专用权的丧失。

根据商标法第四十九条规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。而擅自更改商标图样，也可能被视为未规范使用，在维权时无法获得法律支持。

近期，某知名快消品牌因在产品包装上使用与注册商标略有差异的图案，被竞争对手提起无效宣告申请，最终导致部分产品被迫下架。这提醒企业，一旦商标注册成功，就应严格按照注册时的样式使用，避免随意更改。

二、超出核定商品或服务范围使用注册商标

有些企业为了扩大品牌影响力，会在未注册的商品类别或服务项目上使用已注册商标。例如，一个注册在第3类化妆品类的商标，被用于第25类服装类产品上。这种行为虽然短期内可能带来市场收益，但一旦被他人提出异议或侵权诉讼，企业将处于不利地位。

根据商标法第五十一条规定，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。也就是说，商标注册人只能在指定的商品或服务上享有排他性权利。若超出范围使用，不仅不能受到法律保护，还可能构成对他人商标的侵权。

2025年，某知名饮品品牌就因在其新推出的服装系列中使用原有饮品类注册商标，被另一服装品牌起诉商标侵权，最终法院判决其停止使用并赔偿损失。这一案例说明，企业若想跨类使用商标，必须另行申请注册，不能一标多用。

三、将注册商标用作商品通用名称

在市场推广中，一些企业为了提高品牌认知度，可能会将注册商标作为产品的通用名称频繁使用。例如，将XX牌作为某种功能饮料的简称，甚至在广告文案中直接称这就是XX牌。这种做法虽然短期内有助于品牌传播，但长期来看容易导致商标淡化，甚至演变为商品的通用名称，从而失去显著性。

根据商标法第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志不得作为商标注册。如果注册商标被广泛认为是某类商品的通用名称，就可能面临被撤销的风险。

以某知名胶带品牌为例，该品牌名称曾一度成为透明胶带的代名词，导致其商标显著性被削弱，品牌方不得不投入大量资源进行维权。企业在宣传中应避免将商标当作通用名词使用，应强调其品牌属性。

四、商标注册后长期未使用

根据商标法规定，注册商标若无正当理由连续三年未使用，任何单位或个人可以向商标局申请撤销该商标。这种沉睡商标不仅浪费公共资源，也阻碍了其他企业对相同或近似商标的注册申请。

近年来，随着商标注册量的激增，商标局也在加强撤三撤销连续三年未使用商标审查。2025年，国家知识产权局共受理撤三申请超过12万件，同比增长近20%。这意味着，越来越多的企业开始通过法律手段清理僵尸商标，为自身品牌腾出注册空间。

对于企业而言，注册商标后应及时投入使用，并保留相关使用证据，如产品包装、销售合同、广告宣传材料等，以便在面临撤销申请时进行有效抗辩。

五、未及时办理商标变更、续展手续

商标注册后，如果企业名称、地址等信息发生变更，但未及时向商标局申请变更登记，也可能导致商标权利受损。商标有效期为十年，期满后需办理续展手续才能继续使用。若未及时续展，商标将被注销，企业将失去对该商标的专有使用权。

2025年初，一家老牌食品企业因未及时续展其核心商标，导致商标被注销，品牌被迫重新注册，市场推广成本大幅上升。此类情况提醒企业，应建立完善的商标管理机制，定期检查商标状态，确保及时办理变更和续展。

总结

商标是企业品牌的重要组成部分，规范使用注册商标不仅是法律要求，更是企业长远发展的基础。企业在日常经营中应加强商标管理意识，避免因使用不当而引发法律纠纷或品牌损失。对于已经存在上述问题的企业，应尽快自查并限期改正，确保商标合法、合规、有效使用，从而为品牌保驾护航。