抖音发广告视频会不会违规？抖音发广告视频会不会违规工商局要查怎么回事

最近，不少人在刷抖音的时候都注意到，平台上的广告视频越来越多了。从服装鞋帽到美食饮品，从生活用品到教育培训，几乎每个领域都有人通过短视频进行推广。于是，一个问题也逐渐浮出水面：在抖音上发广告视频会不会违规？为什么听说工商局要查？这到底是怎么回事？

其实，这个问题背后反映的是当前短视频平台上广告监管趋严的大趋势。我们先来理清楚几个关键点。

一、抖音发广告视频本身不违规，但要看怎么发

首先，抖音作为一个平台，并不是不允许发布广告。事实上，平台本身就有巨量广告、品牌合作人等官方推广机制，很多企业、品牌和达人都通过这些正规渠道进行广告投放。

但问题就出在很多人并不走正规渠道，而是自己随便拍个视频，带个产品，挂个链接就开始卖货，甚至连广告两个字都不标。这种行为，就很容易踩到法律的红线。

根据中华人民共和国广告法和互联网广告管理办法的相关规定，只要是以营利为目的、对商品或服务进行介绍、推荐的，都属于广告范畴，必须遵守广告法的相关要求。

比如，广告不能虚假宣传、不得使用绝对化用语如最便宜国家级等，如果是药品、医疗器械、保健食品等特殊品类，还必须取得相关审批。

二、最近为什么听说工商局查得严？

2025年下半年以来，全国各地市场监管部门陆续开展了针对网络虚假广告的专项整治行动。其中，短视频平台上的违规广告成为重点整治对象。

比如，据中国消费者报报道，某地市场监管局就查处了一起网红带货虚假宣传案，涉案网红在抖音上发布视频，夸大产品功效，误导消费者，最终被依法处罚数万元。

2025年初，国家市场监管总局也明确表示，将加大对短视频平台广告的监管力度，尤其是对软文式广告隐蔽式推广等行为进行重点整治。

这些新闻一出，不少自媒体从业者和电商卖家都开始紧张起来：以前那种随便发个视频带个链接就能卖货的日子，可能真的要结束了。

三、什么样的广告视频容易被查？

下面这些情况，最容易被认定为违规广告，甚至被工商局查处：

1. 没有标注广告字样

根据规定，通过互联网发布的广告，如果不能明显识别其为广告，就属于违法行为。也就是说，你不能假装这不是广告，而是分享好物。

2. 使用绝对化用语

比如全网最低价效果最好国家级品牌等，这些词在广告法中是明令禁止使用的。

3. 虚假宣传、夸大其词

比如明明是普通食品，却宣传有治疗疾病的功能；或者产品效果与视频展示严重不符。

4. 未取得相关资质推广特殊商品

比如保健品、医疗器械、教育培训、化妆品等，如果没有取得相关广告审批或备案，擅自推广也属于违法。

四、普通人发广告视频要注意什么？

如果你只是普通用户，想在抖音上分享产品、赚点佣金，也不是不可以，但一定要注意以下几点：

1. 明确标注广告字样

在视频描述或中注明本视频含广告或者合作推广，这样可以降低法律风险。

2. 避免使用极限词和夸大宣传

比如最便宜永久有效这些词都不要用，可以选择性价比高受欢迎推荐使用等更稳妥的说法。

3. 选择正规渠道合作

如果你是达人，尽量通过抖音官方的星图平台接广告任务，这样平台会协助审核广告，降低违规风险。

4. 了解产品真实情况

不要为了流量和佣金，去推广自己都不了解的产品。一旦出现问题，你也要承担连带责任。

五、总结一下

抖音发广告视频本身并不违规，但前提是你必须合法合规地发。现在国家对网络广告的监管越来越严，以前那种打擦边球的做法已经行不通了。

如果你是商家、达人或者普通用户，想要通过抖音做推广，建议你多了解广告法和平台规则，守法经营、诚信推广，才能走得更远。

毕竟，平台越规范，用户越信任，生意才能越做越大。