服务商标和商品商标有什么区别？一文讲清楚

在日常生活中，我们经常能接触到各种商标，比如衣服上的品牌标志、手机上的LOGO、甚至是一杯奶茶的包装图案。这些商标有的代表的是某种商品，比如一瓶饮料、一双运动鞋；而有的则更多地指向某种服务，比如理发店、快递公司、在线教育平台等。那么问题来了：服务商标和商品商标到底有什么不同？今天我们就来聊聊这个话题，顺便结合一些近期的热点新闻，帮助大家更清楚地理解它们的区别。

一、什么是商品商标？

商品商标，顾名思义，就是用在实物商品上的商标。它代表的是某一种具体的产品，比如苹果手机上的Apple标识、耐克运动鞋上的Swoosh标志、可口可乐的红色瓶身设计等。这类商标的核心功能是识别商品来源，让消费者一眼就能认出这是哪个品牌的产品。

比如，最近小米发布的新款手机，其MI标志就是典型的商品商标。消费者看到这个标志，就会知道这是小米公司生产的产品。商品商标的保护范围主要集中在商品的生产、销售和流通环节。

二、什么是服务商标？

服务商标则用于服务行业，用来标识某项服务的来源。比如，我们去理发店，看到星尚造型这个品牌，它代表的不是某种实物商品，而是理发这项服务；又比如，顺丰快递的商标，它不仅仅出现在包裹上，更代表的是快递运输这项服务。

服务商标的使用场景通常不是在商品本身上，而是在广告宣传、服务场所、工作人员服装、网站页面等地方。比如，最近在短视频平台上爆火的瑞幸咖啡，其蓝色小鹿LOGO就大量出现在门店、广告视频和员工制服上，这就是典型的服务商标使用方式。

三、服务商标和商品商标的主要区别

虽然服务商标和商品商标在法律地位上是平等的，都受到商标法的保护，但在实际使用中，它们还是存在一些关键区别：

1. 使用对象不同

商品商标：用于有形商品，比如衣服、电子产品、食品等。

服务商标：用于无形服务，比如教育、餐饮、快递、美容美发等。

2. 使用方式不同

商品商标通常直接印在商品本身、包装或标签上。

服务商标更多用于宣传材料、服务场所、员工服饰、网站等与服务过程相关的载体。

3. 侵权认定标准不同

商品商标更容易被仿冒和假冒，比如山寨手机、假酒等，容易引发消费者混淆。

服务商标的侵权更多体现在服务的混淆上，比如两家名称相似的健身房，容易让消费者误以为是同一品牌。

四、实际案例：从瑞幸和星巴克的商标之争看服务商标的重要性

2025年，瑞幸咖啡在市场上的强势崛起，不仅体现在销量上，也体现在品牌建设上。为了强化品牌识别度，瑞幸加大了对服务商标的投入，从LOGO设计到门店装修风格，都形成了统一的品牌识别系统。

与此同时，星巴克也曾因服务商标问题卷入争议。此前，星巴克在多个城市起诉了一些小型咖啡馆使用与其相似的店名、装修风格，试图借助星巴克的知名度吸引顾客。这正是服务商标保护的典型案例即使没有直接使用相同的LOGO，但通过模仿服务标识，也可能构成侵权。

这类事件提醒我们，服务商标的价值不仅在于视觉识别，更在于它所承载的品牌信誉和服务体验。

五、如何申请和保护服务商标与商品商标？

无论是服务商标还是商品商标，都需要通过国家知识产权局进行注册，才能获得法律保护。但在申请时需要注意以下几点：

1. 明确分类：根据类似商品和服务区分表，商标分为45个类别，其中第1类到第34类主要是商品商标，第35类到第45类主要是服务商标。

2. 合理布局：对于一些跨界品牌来说，比如既卖产品又提供服务的企业，可能需要同时申请商品商标和服务商标。

3. 加强维权意识：一旦发现有侵权行为，应及时收集证据并采取法律手段维护自身权益。

六、总结

服务商标和商品商标虽然都属于商标的范畴，但它们在使用对象、方式和保护重点上各有侧重。随着我国服务业的快速发展，越来越多的企业开始重视服务商标的注册与保护。对于消费者而言，清晰的商标标识也能帮助我们更好地识别品牌、选择服务。

不管是开一家奶茶店、做线上教育，还是经营一家健身房，服务商标都将成为品牌价值的重要组成部分。别小看一个LOGO，它背后承载的是服务品质、用户体验和品牌信任。