承认域外商标使用要适度

适度承认域外商标使用行为：全球化背景下的商标保护新思路

随着经济全球化的不断加深，商品和服务的跨国流通日益频繁，商标的使用也不再局限于某一国家或地区。在这种背景下，如何处理域外商标使用行为，成为我国知识产权制度面临的一个重要课题。适度承认域外商标使用行为，不仅有助于构建更加公平合理的国际知识产权体系，也能更好地服务于我国企业走出去和引进来的双向战略。

一、商标域外使用现象日益普遍

近年来，随着跨境电商、海外代购、品牌授权等新型商业模式的兴起，越来越多的企业在没有正式进入某一市场之前，其品牌就已经通过各种渠道在该国流通。例如，某国品牌通过跨境电商平台向中国消费者销售产品，虽然未在中国设立实体公司，但其商标已经在中国市场上被广泛认知和使用。这种现象在服装、电子产品、美妆、母婴用品等领域尤为常见。

据商务部发布的数据显示，2025年我国跨境电商进出口额达2.38万亿元，同比增长15.6%。这说明越来越多的境外品牌通过线上方式进入中国市场，其商标的使用也早已跨越国界。

二、现行制度对域外商标使用的限制与挑战

我国现行商标法规定，商标注册实行地域性原则，即商标在某一国家注册，仅在该国范围内受到法律保护。这意味着，即便一个品牌在境外享有较高知名度，若未在中国注册，就难以获得法律上的排他性权利。这种制度安排在传统贸易环境下尚可适用，但在当前的数字经济时代，已显现出一定的局限性。

例如，一些境外品牌在未在中国注册的情况下，其商标被抢注，导致原品牌方进入中国市场时遭遇法律障碍。近年来，类似案例屡见不鲜。比如某国际知名运动品牌曾因未及时在中国注册其商标，被本地企业抢注，最终不得不高价回购商标或更改品牌名称。

另一方面，也有不少国内企业走出去过程中，因不了解国外商标注册制度，导致自身品牌在海外市场被抢注，损失惨重。这些情况都反映出，仅靠传统的地域性原则，已难以适应当前的市场现实。

三、适度承认域外商标使用行为的必要性

面对上述挑战，越来越多的专业和业内人士呼吁，应在坚持商标注册制度的基础上，适度承认域外商标使用行为，尤其是在跨境商业活动中具有较高知名度的商标。

所谓适度承认，并不是要完全放弃注册制度，而是指在特定条件下，对已在境外广泛使用并具有一定影响力的商标，在中国境内给予一定程度的保护。这种保护可以体现在商标异议、无效宣告、侵权认定等程序中，作为判断商标是否具有恶意抢注、是否构成不正当竞争的重要依据。

事实上，这种做法在国际上已有先例。例如，美国兰哈姆法中就规定，即使某商标未在美国注册，只要其在商业活动中具有显著影响力，也可以依据普通法获得一定保护。欧盟也在处理类似案件时，考虑商标在欧盟以外的使用情况。

四、实践中的探索与案例

近年来，我国在司法实践中已开始逐步重视域外商标的使用情况。例如，在某国际快时尚品牌诉中国某企业商标侵权案中，法院在判决中明确指出，虽然该品牌未在中国注册相关商标，但其在国际市场上的广泛使用和知名度，应作为判断侵权行为的重要参考因素。

国家知识产权局在处理商标异议和无效宣告案件时，也越来越多地考虑商标在境外的使用证据，尤其是在涉及恶意抢注问题时。这种做法体现了我国在知识产权保护方面更加开放和务实的态度。

五、未来发展方向与建议

要实现对域外商标使用行为的适度承认，需要从制度设计、司法实践、国际合作等多个方面入手：

1. 完善法律制度：在修订商标法时，可考虑引入使用在先+知名度相结合的保护机制，对具有广泛知名度的未注册商标提供一定保护。

2. 加强司法解释：通过典型案例和司法解释，明确域外使用证据的认定标准，为法院裁判提供统一依据。

3. 推动国际合作：加强与主要贸易伙伴在商标保护方面的合作，推动建立更加互认、互通的商标信息平台。

4. 提升企业意识：加强对企业的知识产权培训，引导企业在走出去前做好商标布局，同时也要关注境外品牌在中国市场的使用情况，避免盲目抢注。

六、总结

在全球化和数字经济的大背景下，商标的使用早已突破地域限制。适度承认域外商标使用行为，不仅是对市场现实的回应，也是我国知识产权制度走向成熟的重要标志。只有在坚持本土注册制度的基础上，灵活应对跨境商标使用的新挑战，才能更好地保护创新、促进公平竞争，推动我国从知识产权大国向知识产权强国迈进。