民众点评成立16年，商标布局却仍显稚嫩

大众点评成立16年，在商标布局上却还像个孩子

2025年，是大众点评成立的第十六个年头。从2003年在上海起步，到后来与美团合并，再到如今成为美团生态中不可或缺的一部分，大众点评一路走来，见证了中国本地生活服务市场的飞速发展，也见证了互联网平台经济的崛起。然而，尽管公司在业务层面已经成长为行业巨头，但在商标布局这一关键领域，其表现却显得有些稚嫩，甚至在近年频频因商标问题陷入被动局面。

这不禁让人思考：一个运营了十多年的成熟平台，为何在品牌保护上还像孩子一样不成熟？

商标布局滞后，品牌保护意识薄弱

商标是企业品牌的核心资产之一，尤其对于互联网企业而言，商标不仅承载着品牌识别功能，更关乎企业的法律权益和市场竞争力。然而，大众点评在商标注册上的动作却显得有些后知后觉。

公开资料显示，早在2004年，大众点评就申请了第41类教育娱乐和第35类广告销售的大众点评商标，但直到2025年才开始大规模申请其他类别的商标。这种滞后，导致在一些关键类别上，被他人抢注大众点评或近似商标的情况屡见不鲜。

比如，曾有第三方公司在第9类科学仪器上注册了大众点评商标，用于销售软件产品，这无疑给大众点评的品牌统一性和法律维权带来了隐患。虽然最终通过法律手段夺回了部分商标权，但这种先被抢注、后维权的模式，不仅耗费大量时间和金钱成本，也暴露出公司在商标布局上的短板。

商标抢注屡见不鲜，品牌管理存在漏洞

近年来，随着知识产权保护意识的提升，越来越多企业开始重视商标的全类别布局。像华为、小米等企业，早已完成了45个类别的全面注册，甚至在海外也进行了大量商标储备。相比之下，大众点评的商标布局就显得单薄得多。

据不完全统计，截至2025年底，大众点评在部分非核心类别上的商标仍未完成注册。例如，在第25类服装鞋帽和第30类食品餐饮等与其业务存在一定关联的类别上，仍然存在被第三方注册的风险。这种漏洞一旦被不法分子利用，轻则造成品牌混淆，重则影响企业声誉和用户信任。

更令人担忧的是，除了大众点评这一主品牌外，其旗下的一些子品牌或功能模块，如大众点评美食大众点评电影等，也缺乏系统的商标保护。这在当前品牌竞争日益激烈的市场环境下，无疑是巨大的隐患。

对比同行，差距明显

与大众点评同属本地生活服务领域的美团，其商标布局就显得更为成熟。美团早在2014年就开始进行全类别商标布局，截至目前，其商标申请覆盖了绝大多数相关类别，形成了较为完整的品牌保护体系。

再看阿里、腾讯等互联网大厂，它们不仅在商标申请上动作迅速，还建立了专门的知识产权管理团队，对品牌进行动态监控和风险预警。反观大众点评，虽然背靠美团这棵大树，但在商标管理方面，似乎并没有完全继承母公司的经验与资源。

品牌保护不应临时抱佛脚

商标布局不是一蹴而就的事情，它需要企业具备前瞻性的战略眼光和系统的品牌管理能力。一个品牌的成长，不仅体现在用户数量和营收数据上，更体现在其对知识产权的重视程度上。

近年来，国家对知识产权保护的力度不断加大，2025年新修订的商标法也进一步强化了对恶意抢注行为的打击。在这样的大背景下，企业更应主动出击，完善商标布局，而不是等到被抢注后再被动维权。

对于大众点评而言，16年的发展已经让它在市场中站稳了脚跟，但在品牌保护这条路上，它还需要补上一课。毕竟，一个真正成熟的企业，不会让自己的品牌裸奔在市场上。