容易让大众混淆的商标共有协议

易使相关公众混淆的商标共有协议

商标作为企业品牌的重要载体，不仅承载着企业的商誉，也直接关系到消费者的识别和选择。在商标注册与使用过程中，商标共有是一种常见的情形，尤其是在合作开发、联合推广等商业活动中。然而，商标共有协议若处理不当，极易引发商标使用上的混乱，甚至导致相关公众的误认与混淆。如何避免易使相关公众混淆的情况，成为商标共有协议中必须重点考虑的问题。

商标共有现象日益普遍

近年来，随着跨界合作、品牌联名等商业模式的兴起，商标共有的现象越来越普遍。例如，一些知名饮料品牌与影视IP合作推出联名产品，双方可能共同注册相关商标；一些科技公司与传统制造企业联合开发智能产品，也可能选择共同持有品牌商标。

然而，商标共有的背后，往往隐藏着复杂的法律关系与商业风险。尤其是在商标使用范围、权利归属、许可方式等条款约定不清的情况下，容易造成市场上的混乱，进而引发消费者的误认。

2025年，国家知识产权局发布的商标审查审理指南中明确指出：商标共有申请，应当对各方权利义务作出清晰界定，避免因权利行使不当造成市场混淆。这一规定为商标共有协议的拟定提供了政策依据，也反映出当前商标共有实践中存在的问题。

易使相关公众混淆的法律后果

根据中华人民共和国商标法第五十七条的规定，未经许可使用相同或近似商标，容易导致混淆的，构成商标侵权。而在商标共有的情形下，如果协议中未对各方的使用方式、使用范围、标识样式等作出明确约定，就可能导致不同共有人在不同产品或服务上使用同一商标，从而造成公众的误认。

例如，2025年某知名家电品牌与一家初创科技公司合作开发智能家电产品，并共同注册了相关商标。但在后续合作中，由于商标共有协议未明确使用边界，科技公司擅自将该商标用于与其主营业务无关的电子产品上，最终被家电品牌起诉侵犯商标权。法院在判决中指出，该行为容易使相关公众对商品来源产生误认，构成了侵权。

这一案例表明，在商标共有协议中，必须明确商标的使用方式、使用范围及使用限制，防止因使用不当而造成市场混乱。

如何避免混淆风险？

要避免商标共有带来的混淆风险，企业在签订商标共有协议时应重点关注以下几个方面：

1. 明确商标使用范围和方式

协议中应详细列明各方可以使用商标的具体产品或服务类别、使用方式如是否可进行再许可、使用地域等。例如，是否仅限于联名产品？是否允许单独使用？这些问题都应在协议中予以明确。

2. 设定统一的品牌管理机制

对于共有的商标，建议设立统一的品牌管理机制，比如设立品牌管理委员会，对商标的使用进行监督，确保各方在使用商标时保持一致的品质与形象。

3. 禁止不当许可与转让

商标共有协议中应明确限制共有人未经其他共有人同意，不得擅自许可第三方使用该商标，也不得单独转让其共有份额，以防止商标权被稀释或滥用。

4. 设置退出机制与争议解决条款

在合作终止或关系破裂时，商标归属问题往往成为争议焦点。协议中应提前设定退出机制，比如一方退出时是否可继续使用商标、商标归属如何确定等。同时，应明确争议解决的方式，如仲裁或诉讼管辖地。

5. 保持商标使用的一致性

商标的一致性是避免混淆的重要因素。共有人在使用商标时，应保持字体、颜色、图形等视觉元素的一致性，避免因风格不统一而误导消费者。

商标共有不是共赢的万能钥匙

商标共有虽然在某些商业合作中具有一定的优势，如提升品牌影响力、分担品牌建设成本等，但其背后潜藏的法律风险不容忽视。尤其在当前消费者品牌意识日益增强的市场环境下，任何可能造成混淆的行为都可能对企业声誉造成严重损害。

2025年初，某快消品牌因与合作伙伴商标共用不当，导致消费者误认为其产品与另一知名品牌存在关联，最终被市场监管部门约谈并要求整改。此类事件提醒我们，商标共有不是共赢的万能钥匙，只有在合法、合规、明确的前提下，才能真正发挥其价值。

总结

商标共有协议的制定，本质上是对品牌价值的保护与分配。在合作初期，企业就应以长远眼光审视商标共有关系，避免因一时便利而埋下隐患。只有在协议中做到权责清晰、使用规范、管理有序，才能最大程度地避免易使相关公众混淆的风险，实现品牌合作的共赢与可持续发展。