哪些标志不能注册成商标？一文讲透

心得哪些标志不能注册商标？

在创业或者品牌运营的过程中，给自己的产品或服务取一个响亮的名字，设计一个独特的标识，是品牌建设的第一步。而为了保护这个品牌，很多企业或个人都会选择注册商标。但在实际操作中，很多人会遇到商标申请被驳回的情况，其中最常见的原因就是申请的标志属于法律禁止注册的范围。

那么，究竟哪些标志是不能注册为商标的呢？结合中华人民共和国商标法的相关规定，以及近期一些新闻案例，我们可以总结出以下几类不能注册商标的标志类型，供大家参考。

一、仅有本商品通用名称、图形、型号的标志

这是最常见的一类被驳回的原因。比如，如果你卖的是苹果这种水果，你不能直接用苹果作为商标注册；如果你卖的是电动车，也不能直接用电动车三个字作为商标。因为这些词汇是公众通用的名称，属于公共资源，不能由某一企业或个人独占。

近期有媒体报道，某食品企业申请酸奶作为商标，被商标局驳回。理由就是酸奶是该类商品的通用名称，不具备显著性。这也提醒我们，在起名时尽量避免使用描述性词汇，而应选择具有独创性和识别性的名称。

二、缺乏显著特征的标志

商标的显著性是其能够区别商品来源的关键。如果一个标志不具备显著特征，比如过于简单、通用或缺乏创意，就无法通过注册。例如，单纯的字母组合、数字、常见的几何图形等，往往会被认为缺乏显著性。

比如，有企业曾尝试注册ABC作为商标，但被驳回，原因是这三个字母属于通用字母组合，缺乏识别度。一些非常简单的线条图形或常见的图标，也可能因为缺乏显著性而被拒绝注册。

三、带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、原料、功能等特点产生误认的标志

如果一个商标的名称或图案容易让人误解产品的实际属性，就可能被认定为带有欺骗性。例如，使用纯棉作为化纤制品的商标，或者使用有机作为非有机产品的商标，都是不允许的。

2025年曾有一起案例引发关注：某品牌在其食品包装上使用了有机字样作为商标，但经核查其产品并未获得有机认证，最终不仅商标被驳回，还被市场监管部门处罚。这说明，商标不仅是品牌问题，更涉及消费者权益保护。

四、含有国家名称、国旗、国徽等标志，或者与官方标志、名称近似的标志

虽然这一类涉及因素，但为了避免误解，这里我们仅从商业角度提醒：商标不得使用或模仿国家机关、机构、国际组织的标志，也不得使用国家名称作为商标的一部分。

比如，中国中华国家等字样，除非是特定单位经授权使用，否则一般不能作为商标注册。一些国际组织的标志，如奥运会五环、红十字等，也都属于禁止注册的范围。

五、与他人在先注册商标相同或近似，使用在相同或类似商品上的标志

商标注册遵循先申请原则，也注重在先权利。如果你申请的商标与他人已经注册的商标相同或近似，并且用在相同或类似的商品或服务上，就容易造成混淆，这样的商标也会被驳回。

比如，2025年有一家新创饮料品牌申请注册可乐相关商标，结果因与可口可乐、百事可乐等知名品牌近似而被驳回。这也提醒创业者，在起名和设计商标时，要提前做好商标检索工作，避免撞车。

六、具有不良影响的标志

这类商标通常包括带有、迷信、低俗、不文明等含义的词汇或图案。例如，使用黄赌毒相关词汇、侮辱性词语、粗俗语言等，都会被认为具有不良影响，从而被驳回。

2025年曾有一起引发热议的事件：某网红申请注册吃瓜群众作为商标，最终因被认为带有调侃、低俗意味而被驳回。这也说明，商标不仅要有识别性，还要符合社会公序良俗。

七、未经授权使用他人姓名、肖像的标志

如果你的商标中使用了他人的姓名或肖像，尤其是知名人物，必须事先取得授权。否则，不仅可能侵犯他人的肖像权、姓名权，也会导致商标申请失败。

比如，某运动品牌曾试图注册一位著名运动员的名字作为商标，但因未获得该运动员授权而被驳回。这也提醒我们，在设计商标时，如果涉及名人元素，务必要谨慎处理。

写在最后：

商标是品牌的重要组成部分，注册商标不仅是为了法律保护，更是品牌长远发展的基础。在申请商标前，一定要了解相关法律法规，避免因为标志本身不符合要求而被驳回，耽误时间和资源。

建议大家在申请前，先做充分的商标检索，了解现有注册情况；同时，尽量选择具有独创性、显著性和正面意义的标志，这样不仅能提高注册成功率，也能为品牌加分。

商标注册看似简单，实则讲究颇多。只有提前了解、认真准备，才能少走弯路，让品牌之路更加顺畅。