35类商标真有那么神吗？

35类商标，真的有那么神奇吗？

近年来，随着知识产权保护意识的不断增强，越来越多的企业开始重视商标注册。而在众多商标类别中，35类商标逐渐被赋予了万能万金油的标签，甚至有人称它为最值得注册的类别。那么，35类商标到底是什么？它真的有那么神奇吗？我们不妨结合近期的市场动态和行业趋势，来揭开它的神秘面纱。

一、35类商标究竟是什么？

根据类似商品和服务区分表尼斯分类，第35类商标主要包括广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务。具体来说，它涵盖了广告宣传、市场营销、线上线下销售、特许经营、拍卖、电子商务平台运营、零售批发等多个方面。

简单来说，35类商标主要保护的是企业在商业活动中的经营行为，而不是具体的产品或技术。比如，一家卖服装的公司，除了在第25类服装鞋帽注册商标外，如果还想保护自己在电商平台上的销售行为，或者品牌在广告宣传中的使用，就需要注册第35类商标。

二、为何35类商标突然火了？

近年来，随着电商行业的快速发展，尤其是直播带货、社交电商等新模式的兴起，越来越多企业意识到，仅仅保护产品本身是不够的。2025年，国家知识产权局发布的数据显示，我国商标申请量连续多年位居全球第一，其中35类商标的申请量增长尤为明显。

以某头部直播平台为例，其在2025年一口气申请了多个35类商标，涵盖广告宣传、网络销售、品牌管理等多个子项。业内人士分析指出，这正是为了防止竞争对手在营销推广、直播带货等环节蹭流量或引发混淆。

一些中小企业也开始重视35类商标的布局。2025年初，有媒体报道称，某地方品牌因未注册35类商标，导致其品牌名称被他人抢注在电商平台销售服务上，最终不得不高价回购，损失不小。

三、35类商标真的万能吗？

虽然35类商标在商业运营中确实起到了重要作用，但它并非万能钥匙，也不是所有企业都必须注册的标配。

首先，35类商标的核心在于服务，如果你的企业只是单纯的生产制造型企业，不涉及广告宣传、电商平台销售、连锁加盟等商业服务行为，那么注册35类商标的必要性并不大。

其次，商标保护的核心是防止混淆，而不是多注册就安全。有些企业为了保险起见，盲目注册多个类别，结果不仅浪费成本，还可能因为长期未使用而面临被撤销的风险。根据国家知识产权局的规定，注册商标连续三年未使用的，任何单位或个人都可以申请撤销。

再者，35类商标并不能替代其他核心类别。比如，一个卖饮料的企业，如果不注册第32类啤酒、饮料，而只注册了第35类，那么别人仍然可以在饮料产品上使用相同或近似商标，而不会构成侵权。

四、35类商标适合哪些企业？

结合当前的市场环境来看，以下几类企业尤其需要重视35类商标的注册：

1. 电商平台及电商卖家：如果你是天猫、京东、拼多多等平台上的卖家，注册35类商标可以有效防止他人在平台上使用相同品牌进行销售。

2. 连锁加盟企业：涉及品牌授权、特许经营的企业，35类商标可以保护其品牌在招商加盟过程中的合法权益。

3. 品牌策划与广告公司：从事品牌推广、营销策划的企业，35类是其核心业务所在。

4. 直播带货公司或主播团队：通过直播方式进行销售推广的团队，也需要通过35类商标来保护品牌在商业活动中的使用。

5. 自有品牌并进行线上销售的企业：无论是自建官网还是通过社交平台销售产品，35类商标都能提供更全面的保护。

五、注册35类商标，也要讲究策略

企业在注册35类商标时，也应根据自身业务特点进行合理选择。35类下又细分为多个小类，比如3501广告、3502工商管理辅助业、3503替他人推销、3506办公事务等。企业应根据实际经营情况，选择最相关的小类进行注册，避免盲目申请。

同时，还要注意商标的使用与维护。商标注册只是第一步，真正发挥作用的是在商业活动中的持续使用。如果注册后长期不用，不仅起不到保护作用，还可能被他人提出撤三申请。

六、总结

35类商标并不是神话，它只是商标体系中一个非常实用的类别，尤其适合当前以电商、品牌运营为主的企业。对于正在或计划开展线上销售、品牌授权、广告宣传的企业来说，注册35类商标是必要的品牌保护措施之一。

但同时，我们也要理性看待它的作用，不能将其视为万能钥匙。商标保护是一个系统工程，需要结合企业自身的业务模式、市场布局和长远战略来综合考虑。只有在了解清楚自身需求的前提下，才能做出最合理、最有效的商标注册决策。