红酒商标授权流程中必须了解的关键事项

在红酒行业，商标授权是一个关键环节，尤其是在进口红酒、贴牌生产OEM或品牌合作中，商标授权的合法性、清晰性直接关系到品牌的权益和市场的稳定。近期，国内多起商标纠纷案例再次提醒企业，商标授权必须严谨、规范。例如，2025年7月，某知名进口红酒品牌因未明确商标授权范围，导致合作方在未经授权地区销售产品，引发法律纠纷，最终造成品牌信誉受损和经济损失。

那么，在红酒商标授权过程中，有哪些事项是必须明确的呢？以下几点尤为重要：

一、授权主体要合法清晰

商标授权的首要前提是授权方必须是商标的合法权利人，或者是经商标权人正式授权的第三方。在签订授权协议前，务必核实授权方的商标注册证、商标登记信息，以及是否存在共有权人、许可使用备案等情况。

例如，如果商标是多个公司或个人共同拥有，那么授权必须获得所有共有人的同意，否则授权无效。还需确认商标是否处于有效期内、是否被异议、无效宣告或处于诉讼状态。

二、授权范围要具体明确

授权范围是商标授权协议中最核心的之一。必须明确以下几点：

1. 使用方式：是用于贴牌生产、包装销售，还是用于宣传推广？不同的使用方式可能涉及不同的授权条款。

2. 使用区域：是否限定在中国大陆使用？是否允许出口或在海外销售？有些品牌只授权在中国境内销售，若越界使用，可能构成侵权。

3. 使用对象：是授权给某个公司、某个产品线，还是特定渠道？例如，是否允许授权方将商标用于电商平台、线下商超等不同销售渠道？

近期某进口红酒品牌就因授权区域不明确，导致合作方将产品销往东南亚市场，侵犯了品牌方在当地的独家代理权，最终引发纠纷。

三、授权期限要合理设置

商标授权不是永久性的，应当设定明确的起止时间。通常建议设定1-3年的授权期限，并约定续约条件。同时，授权协议中应明确终止条款，如一方违约、破产、商标被撤销等情况下的处理方式。

还可以设置优先续约权，在合作良好的情况下，给予合作方优先续约的机会，增强合作稳定性。

四、商标使用规范要具体

授权方应明确被授权方在使用商标时的具体规范，包括但不限于：

商标图案的使用尺寸、颜色、比例；

是否允许修改商标设计；

是否允许与其他品牌联合使用；

是否允许在宣传材料、网站、社交媒体等渠道使用。

这些规范不仅有助于维护品牌形象，也能避免商标被滥用或误用，导致品牌价值受损。

五、质量控制条款不可忽视

商标不仅代表品牌标识，更承载着产品质量和消费者信任。在授权协议中应明确被授权方的产品质量标准和监督机制。

例如，授权方可要求定期抽检产品，或指定第三方机构进行质量评估。若发现被授权方产品质量不达标，应有权终止授权，以保护品牌声誉。

六、知识产权归属要提前约定

商标授权并不意味着商标权的转让。在协议中应明确，商标的所有权归授权方所有，被授权方仅享有在授权范围内使用的权利。同时，对于在合作过程中产生的衍生商标、包装设计、宣传文案等，也应明确归属。

例如，若被授权方为产品设计了新的包装，是否可以继续使用？是否需要另行授权？这些问题都应在协议中写清楚，避免日后产生争议。

七、违约责任和争议解决机制要完善

商标授权协议中必须明确违约责任，包括但不限于：

擅自扩大使用范围；

超出授权期限使用；

使用不当导致品牌声誉受损；

转授权行为等。

同时，应约定争议解决的方式，如仲裁或诉讼，并明确管辖地，以减少纠纷处理成本。

总结：

红酒行业竞争激烈，商标作为品牌的核心资产，其授权管理必须严谨、细致。通过明确授权主体、范围、期限、使用规范、质量控制、权属关系以及违约责任，可以有效规避法律风险，保障品牌健康发展。对于企业而言，一份清晰、合法、可执行的商标授权协议，不仅是合作的基础，更是长远发展的保障。